TESIS MARKETING VIRAL

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS









LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA

Tesis

Efecto del Marketing Viral En Las Decisiones de Compra (Tegucigalpa/Comayagüela)


Sustentada por:

Benjamín Enrique Vargas Torres

Cuenta Número: 200660130050

TEGUCIGALPA M.D.C. HONDURAS C.A

MAYO 2014


UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DE HONDURAS










AUTORIDADES

PRESIDENTE DE JUNTA DE ASOCIADOS
Lic.Roger Danilo Valladares


VICERRECTOR GENERAL
Msc. Javier Enrique Mejía Barahona



SECRETARIO GENERAL
Msc. Edwin Romell Galo



RECTOR CAMPUS TEGUCIGALPA
Ing. Carlos Young



DIRECTORA CARRERA
MERCADOTECNIA
Campus Tegucigalpa
Máster Sandra Elizabeth Lucio Torres

1. AGRADECIMIENTO
El presente trabajo de tesis primeramente me gustaría agradecerle a Dios, dado que sin sus múltiples bendiciones nohubiese podido convertir este sueño y anhelo en realidad, a ti doy gracias Dios que me has permitido llegar hasta donde he llegado y estoy seguro me llevaras hacia donde tú quieres que este.
Debo de agradecer a mi padre, Abg. Benjamín Vargas Murillo y a mi madre Sofía Torres Mejía, sin su colaboración, apoyo y orientación este sueño no se hubiese hecho realidad, agradezco infinitamente todos losesfuerzos realizados por ellos, para convertirme en una persona y profesional de bien. No puedo dejar de mencionar a mis hermanos Alejandro, Fernando y Alexis Vargas, que desde luego también fueron pilares fundamentales en este proceso de formación profesional.
A la Universidad Tecnológica de Honduras (UTH) por haberme abierto las puertas, darme la oportunidad de estudiar y convertirme en unprofesional de bien.

También me gustaría agradecer a los catedráticos que formaron parte de mi formación profesional durante toda mi carrera, me llevo lo mejor de todos y cada uno de ellos, y en especial de PhD. Héctor Acosta, Mae. Daniel Aguilera y Mae. Cesar Solís.
De igual forma agradezco a mi asesora profesional de tesis Mae. Mariela Suazo y a mi asesora técnica Mae. Lesly Carolina Meléndez,sin su colaboración esto no hubiese sido posible.
Tengo que agradecer a la Directora de la carrera de Mercadotecnia Mae. Sandra Elizabeth Lucio, por su constante apoyo, presión, orientación y colaboración, durante el proceso de estudio.
Son muchas las personas que han colaborado de manera directa o indirecta para la realización de este sueño, es imposible nombrarlos a todos, pero agradezco a losque contribuyeron a formar un profesional de bien, motivado a seguir cumpliendo retos y superando barreras tanto en la vida profesional como privada. Bendiciones y mis mejores deseos para ustedes.




2. RESUMEN

El presente trabajo de tesis comprende el estudio de todos aquellos elementos claves para investigar el efecto o influencia que producen las campañas de marketing viral en las decisionesde compra de los consumidores radicados en Tegucigalpa/Comayagüela.

Se presenta el estudio y análisis de todas las variables pertinentes a un estudio de tesis, tales como; marco teórico, referencial, legal y de investigación, esta última con sus respectivos resultados.

Para los interesados en conocer o estudiar el fenómeno de Marketing Viral en Tegucigalpa/Comayagüela, les facilito unestudio completo, actualizado y con valiosa información, que espero les colabore en la toma de decisiones y otras actividades relacionadas con el marketing.



3. ÍNDICE
I. CAPITULO I: PLANTEAMIENTO DEL TEMA DE INVESTIGACIÓN:
I.1 Origen del tema.
I.2 Descripción resumida del tema.
I.3 Análisis FODA.
I.4 Formulación del problema de investigación
I.5 Objetivo general
I.6 Objetivos específicos
I.7Limitaciones y viabilidad de la Investigación
I.8 Justificación del estudio.
II. CAPITULO II: MARCO TEORICO REFERENCIAL:
II.1 Referencia temática.
II.2 Referencia de marco legal.
III. CAPITULO III: MARCO TEORICO CONCEPTUAL:
III.1 Origen del Marketing Viral.
III.2 ¿Qué es el Marketing Viral?
III.3 ¿Qué es publicidad viral?
III.4 Principios del marketing viral.
III.5 Características del...