Tesis Mkt Digital

Protocolo de Investigación del tema: “La Publicidad BTL y su impacto en el siglo XXI”

Elaborado por:
Ma. Elena Arreola Cortes

Asesor:
Dr. Fernando Vázquez García





Morelia, Michoacán Noviembre del 2012
I N D I C E

PORTADA
INDICEPRESENTACIÓN…………………………………………………………………………Pág. 3
JUSTIFICACIÓN……………………………………………………………………..…. Pág. 4
PROPÓSITOS………………………………………………………………….……….. Pág. 6
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA…………………………………………...…… Pág. 7
MARCO TEÓRICO……………………………………………………………………... Pág. 10
METODOLOGÌA DE LA INVESTIGACIÒN………………………..…………..….…. Pág. 10
HIPOTESIS DE LA INVESTIGACIÓN………………………………….………….…. Pág. 11
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES…………………………………………………. Pág. 12
RECUROS HUMANOS, MATERIALES Y FINENCIEROS……….………………... Pág. 12BIBLIOGRAFÍA…………………………………….………………………………..….. Pág.13









PRESENTACIÒN:
El siguiente trabajo presenta información relevante acerca del porque algunas PyMES aun no aplican Las Nuevas Herramientas de Mercadotecnia dado su importancia en los últimos tiempos, ya que el consumidor presenta una fuerte demanda de comunicación con ellos para un mejor enlace tanto con ellos comocon sus producto. Además habla acerca de la importancia con la que está contando la publicidad en los últimos tiempos, con lo que respecta a la Era Digital; así como las nuevas herramientas de mercadotecnia (Publicidad BTL) que muchas empresas pueden aprovechar para estar donde los consumidores quieren que estén. Toda esta investigación se hace con la finalidad de dar a conocer a las PyMES queellos también tienen un lugar muy importante en el mercado, no solamente empresas multinacionales e internacionales, es de suma interés que comiencen a interactuar mas con el consumidor dado que este cada día demanda más que las empresas los escuchen, estén donde ellos están y sepan que es lo que quieren.
Los temas a desarrollar son los siguientes:
* JUSTIFICACIÓN: Se desarrolla una brevesíntesis del por qué la importancia de este tema a desarrollar y que implicaciones tiene en la actualidad.
* PROPÓSITOS: Se desarrollarán propósitos generales y específicos para saber qué es lo que se desea lograr con el desarrollo de este tema.
* PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA: A rasgos generales se explica el por qué el éxito de muchas empresas al utilizar nuevas herramientas de mercadotecnia yporque muchas más aun no lo hacen.
* MARCO TEÓRICO: Categorías que abarcara la investigación para desarrollar.
* METODOLOGÌA DE LA INVESTIGACIÒN: Se explica que tipo de investigación se va a realizar y que técnicas se utilizarán para su logro.
* HIPOTESIS DE LA INVESTIGACIÓN: Se da respuestas por medio de supuestos a las preguntas que se generan en el Planteamiento del Problema.
*CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES: Planificación de las actividades con sus fechas de entrega.
* RECUROS HUMANOS, MATERIALES Y FINENCIEROS: Se da a conocer que medios se utilizan y su costo, tanto materiales como humanos.
* Bibliografía: Fuentes para la obtención de información necesaria.


Justificación.
El tema a desarrollar comprende diversas de las condiciones en la que se encuentranmuchas de las micro y mediana empresa al igual que las organizaciones magnates en los negocios, es de suma importancia el saber porque muchas de estas desarrollan sus estrategias de marketing basándose en modelos anticuados que en su tiempo fueron gloriosos o sencillamente implementan sus estrategias basándose en su competencia directa o indirectamente sin tomar en cuenta que según sean susobjetivos cada una se dirigirá por diferente camino.
La publicidad ATL (Above the line) a quedado muy rezagada, en la actualidad las organizaciones que la implementan optan por hacer siempre lo mismo; radio, televisión, flayers, volanteo, sugiriendo en cada una de estas ocasiones hacerlo con ideas “innovadoras” para que siempre sea lo mismo...