Tesis Natura

 

NATURA COSMÉTICOS: UNA MARCA
DE ESTRATEGIAS SUSTENTABLES
MÁS QUE ECOLÓGICAS
Benilda Babilonia Aguirre
Piura, Noviembre del 2012

FACULTAD DE COMUNICACIÓN
Departamento de Comunicación

Babilonia, B. (2012). Natura cosméticos: una marca de estrategias sustentables como
ecológicas. Tesis de pregrado en Comunicación. Universidad de Piura. Facultad de
Comunicación. Piura, Perú.NATURA COSMÉTICOS: UNA MARCA DE ESTRATEGIAS SUSTENTABLES MÁS QUE ECOLÓGICAS 

 

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UNIVERSIDAD DE PIURA
FACULTAD DE COMUNICACIÓN

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Natura Cosméticos: Una marca de estrategias
sustentables más que ecológicas
Tesis que presenta la bachiller:

BENILDA BABILONIAAGUIRRE
Para optar el Título de:

LICENCIADA EN COMUNICACIÓN
PIURA – PERÚ
NOVIEMBRE - 2012

A mis padres y hermanas
A mi abuela materna

RESUMEN

En una época de deterioro del medio ambiente, incremento del calentamiento
global, escasez de recursos naturales, crecimiento de la población, olvido de servicios
sociales, y ardua competencia empresarial; ha surgido un nuevo enfoque del Marketing.Ahora, el Marketing además de procurar la competitividad empresarial, la rentabilidad
corporativa y satisfacer las necesidades del consumidor, también es responsable de
cuidar los intereses de la sociedad y contribuir a la preservación del medio ambiente.
Estas nuevas responsabilidades para las organizaciones han generado nuevos conceptos
tales como Marketing Ecológico y Marketing Sustentable. ElMarketing Ecológico
enfoca sus estrategias en la conservación del medio ambiente, y por otro lado, el
Marketing Sustentable plantea la satisfacción de las necesidades económicas
corporativas, las sociales y ambientales a largo plazo.

Términos como ecología y sustentabilidad son actualmente utilizados sin distinción, sin
embargo, si se quiere evitar que estos conceptos se conviertan en términos vacíosde
significado y predominen como expresiones de moda; entonces, se debe procurar aclarar
su significado, pues sólo así ambas nociones serán útiles para una formulación de
estrategias empresariales coherentes.

La motivación para esta investigación es precisamente ahondar en la comprensión y
diferenciación de las estrategias ecológicas y sustentables, ya que la polivalencia de
ambos conceptosgenera confusión. Así también, tiene por objetivo demostrar que la
implementación de las estrategias ecológicas y sustentables significa más que una
tendencia corporativa, empero, simboliza un reto y un deber organizacional por asumir.

El título de esta investigación, Natura Cosméticos: Una marca de estrategias
sustentables más que ecológicas, contiene cuatro enunciados implícitos en sí mismo:
1)Que hay estrategias sustentables, 2) Que hay estrategias ecológicas, 3) Que los dos
tipos de estrategias provienen de distintos conceptos, y 4) Que Natura Cosméticos ilustra
la implementación de las estrategias sustentables por ser una marca económicamente
restable, socialmente justa y ambientalmente responsable.

Con el objetivo de ahondar progresivamente en la comprensión de los conceptos deMarketing Ecológico y Sustentable se inicia el presente proyecto con un breve repaso
sobre la evolución del Marketing en base a las exigencias sociales de cada tiempo y que
abarcan desde su enfoque tradicional hacia la perspectiva ecológica.
La atención dada por las organizaciones a las solicitudes sociales derivan en un
marketing socialmente responsable, el cual se trata de un modelo de acción modernay
un perfil ético y humano empresarial al resolver las deficiencias de una tendencia
mercantilista. Este obrar socialmente responsable de la empresa a la vez añade
argumentos para dar confianza entre los mercados, empresas y sus directivos.

El comportamiento empresarial socialmente responsable puede manifestarse a través del
Marketing Social, el Marketing de causas sociales, Marketing...