Tesis Ordinario
Páginas: 29 (7039 palabras)
Publicado: 10 de abril de 2015
UNIVERSIDAD POLITECNICA HISPANO MEXICANA
LA IMPORTANCIA DEL NEUROMARKETING EN LA PUBLICIDAD Y SU EFECTO EN SOCIAL MEDIA EN LOS ADOLESCENTES POBLANOS ENTRE 15 Y 22 AÑOS EN EL 2012.
TESIS
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
16 DE ENERO 2013
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En la actualidad la mercadotecnia tiene una participación importante en todaorganización ya que se encarga de solucionar y satisfacer las necesidades de los consumidores. Pero hoy en día no solo es suficiente satisfacer y crear necesidades, las grandes empresas están notando que es indispensable saber cuál será la respuesta de compra antes de consumir algún producto o servicio. La ciencia avanza a pasos agigantados desde que descubrió que partes de nuestro cerebro se activacon ciertas imágenes, colores y sonidos y así predecir la conducta del consumidor.
Es posible mejorar las estrategias de marketing y publicidad con un mayor grado de eficacia, cuándo se implementan estos nuevos métodos de investigación y con un diseño adecuado se puede brindar un campo de estudio con mucha más potencia que el uso del marketing tradicional, pues este tiene limitaciones paraexplorar los mecanismos del meta consiente. Hoy en día se necesitan perfeccionar estrategias de publicidad para mantener una vinculación con los consumidores y con esto lograr un posicionamiento en la mente de los consumidores adolescentes.
La mala imagen del neuromarketing ante la opinión pública es uno de los grandes obstáculos que ha de superar esta nueva técnica de investigación. Mayorincluso que los retos técnicos para hacer que esta metodología sea efectiva. En la actualidad, muchas marcas se niegan a utilizar el neuromarketing porque no quieren ver su marca asociada con estas técnicas. En no pocas ocasiones, grandes marcas han utilizado estas técnicas para sus productos o sus anuncios y después lo han ocultado para evitar la mala imagen y que se asocia habitualmente en losmedios de comunicación con la manipulación y el control.
En virtud de lo anterior, el presente trabajo se orienta al análisis del neuromarketing en la publicidad así como sus efectos, pero específicamente a las estrategias en las redes sociales en los adolescentes poblanos de 15 y 22 años; por lo tanto el estudio busca responder a las siguientes interrogantes:
1.- ¿Qué se entiende porneuromarketing?
2.- ¿Qué importancia tiene el neuromarketing que se está usando en la publicidad?
3.- ¿De qué manera el neuromarketing afecta la percepción de los usuarios de social media?
4.- ¿Qué relación existe entre el neuromarketing y las redes sociales?
JUSTIFICACIÓN
Está investigación mostrará los beneficios que existen al fomentar las técnicas del neuromarketing y como las nuevas yexistentes empresas pueden conocer la conducta de sus clientes potenciales de una manera rápida y eficaz. Así como técnicas para mejorar las estrategias de publicidad vinculando a los consumidores adolescentes con su marca o empresa por medio de las redes sociales. Y tomando en cuenta que la mayoría de los adolescentes tienen acceso a estas aplicaciones es muy viable que se sientan más cerca con lasmarcas de su preferencia. Es necesario fomentar el uso correcto de las herramientas disponibles en la publicidad para evitar cualquier tipo de influencia negativa en el consumidor.
Está investigación es importante para las grandes, medianas y pequeñas empresas y de la misma forma para los consumidores ya que con esto tendrán un contacto más estrecho, estos esfuerzos son dirigidos a fomentar undesempeño profesional basado en principios morales y éticos. La misma tiene el propósito de servir como recurso educativo a aquellos futuros profesionales en el área de mercadotecnia y publicidad, así como una fuente de información para conocer las nuevas estrategias del marketing y saber que atrae a los consumidores adolescentes para estar más en contacto con las marcas de su interés.
OBJETIVO...
UNIVERSIDAD POLITECNICA HISPANO MEXICANA
LA IMPORTANCIA DEL NEUROMARKETING EN LA PUBLICIDAD Y SU EFECTO EN SOCIAL MEDIA EN LOS ADOLESCENTES POBLANOS ENTRE 15 Y 22 AÑOS EN EL 2012.
TESIS
LICENCIATURA EN MERCADOTECNIA Y PUBLICIDAD
16 DE ENERO 2013
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En la actualidad la mercadotecnia tiene una participación importante en todaorganización ya que se encarga de solucionar y satisfacer las necesidades de los consumidores. Pero hoy en día no solo es suficiente satisfacer y crear necesidades, las grandes empresas están notando que es indispensable saber cuál será la respuesta de compra antes de consumir algún producto o servicio. La ciencia avanza a pasos agigantados desde que descubrió que partes de nuestro cerebro se activacon ciertas imágenes, colores y sonidos y así predecir la conducta del consumidor.
Es posible mejorar las estrategias de marketing y publicidad con un mayor grado de eficacia, cuándo se implementan estos nuevos métodos de investigación y con un diseño adecuado se puede brindar un campo de estudio con mucha más potencia que el uso del marketing tradicional, pues este tiene limitaciones paraexplorar los mecanismos del meta consiente. Hoy en día se necesitan perfeccionar estrategias de publicidad para mantener una vinculación con los consumidores y con esto lograr un posicionamiento en la mente de los consumidores adolescentes.
La mala imagen del neuromarketing ante la opinión pública es uno de los grandes obstáculos que ha de superar esta nueva técnica de investigación. Mayorincluso que los retos técnicos para hacer que esta metodología sea efectiva. En la actualidad, muchas marcas se niegan a utilizar el neuromarketing porque no quieren ver su marca asociada con estas técnicas. En no pocas ocasiones, grandes marcas han utilizado estas técnicas para sus productos o sus anuncios y después lo han ocultado para evitar la mala imagen y que se asocia habitualmente en losmedios de comunicación con la manipulación y el control.
En virtud de lo anterior, el presente trabajo se orienta al análisis del neuromarketing en la publicidad así como sus efectos, pero específicamente a las estrategias en las redes sociales en los adolescentes poblanos de 15 y 22 años; por lo tanto el estudio busca responder a las siguientes interrogantes:
1.- ¿Qué se entiende porneuromarketing?
2.- ¿Qué importancia tiene el neuromarketing que se está usando en la publicidad?
3.- ¿De qué manera el neuromarketing afecta la percepción de los usuarios de social media?
4.- ¿Qué relación existe entre el neuromarketing y las redes sociales?
JUSTIFICACIÓN
Está investigación mostrará los beneficios que existen al fomentar las técnicas del neuromarketing y como las nuevas yexistentes empresas pueden conocer la conducta de sus clientes potenciales de una manera rápida y eficaz. Así como técnicas para mejorar las estrategias de publicidad vinculando a los consumidores adolescentes con su marca o empresa por medio de las redes sociales. Y tomando en cuenta que la mayoría de los adolescentes tienen acceso a estas aplicaciones es muy viable que se sientan más cerca con lasmarcas de su preferencia. Es necesario fomentar el uso correcto de las herramientas disponibles en la publicidad para evitar cualquier tipo de influencia negativa en el consumidor.
Está investigación es importante para las grandes, medianas y pequeñas empresas y de la misma forma para los consumidores ya que con esto tendrán un contacto más estrecho, estos esfuerzos son dirigidos a fomentar undesempeño profesional basado en principios morales y éticos. La misma tiene el propósito de servir como recurso educativo a aquellos futuros profesionales en el área de mercadotecnia y publicidad, así como una fuente de información para conocer las nuevas estrategias del marketing y saber que atrae a los consumidores adolescentes para estar más en contacto con las marcas de su interés.
OBJETIVO...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.