Tesis Paraguay Alta Moda





PUBLICIDAD INTERACTIVA: EL CASO DE PARAGUYA ALTA MODA.



Tesis preparada para la UCA como requisito parcial para la obtención del título de Licenciado en Ciencias de la Comunicación con énfasis en Publicidad



Orientadora: Prof. Nidia Glavinich




Asunción, Paraguay
2013




















TESIS APROBADA CON 4

RESUMEN
El Facebook es una de lasredes sociales más utilizadas en los últimos tiempos, constituyéndose un canal para seguir en contacto. Esta característica, la aprovechan al máximo las empresas; pues la utilizan para acercarse e interactuar con su entorno, proyectar una imagen y sobretodo, concretar la venta de productos y/o servicios. Con esta investigación, se busca conocer ¿Cuáles son los elementos que caracterizan a lapublicidad realizada por el Paraguay Alta Moda (PAM) al publicitar una marca? De esta forma, se define el objetivo general: analizar los elementos que caracterizan a la publicidad realizada porel PAM Otoño Invierno 2012. Para alcanzarlo, se trabajan tres áreas: interés por las marcas, factores de influencia en la adquisición de indumentaria y criterios para seleccionar una marca. La investigación sebasa en las teorías de Castelló (2012), Russell (2005) y Calvo y Rojas (2009) entre otros autores que la complementan. La misma está estructurada con un diseño no experimental de alcance descriptivo y enfoque mixto, utilizando para la recolección de datos dos instrumentos, la entrevista en profundidad a 5 representantes de marca y la aplicación de encuestas a miembros de la fanpage de Paraguay AltaModa en Facebook. Los resultados obtenidos destacan que los elementos que caracterizan a la publicidad realizada por el PAM son: la participación de los miembros en cada actividad que proponga ya sea promociones, eventos paralelos al desfile, sorteos; en segundo lugar, el prestigio que otorga a las marcas que participan del PAM, siendo su participación un factor de influencia para que losconsumidores de moda adquieran el producto, la exclusividad de los diseños (según representantes de marca) y la calidad de los materiales/confección (según los clientes). En conclusión, la fanpage de PAM interviene positivamente en el hábito de compra de los consumidores de moda, pues los acerca a eventos interesantes, presentando productos exclusivos y de alta calidad.

Palabras claves: Publicidad eninternet; Paraguay Alta Moda; Facebook; fanpage.



ABSTRACT
Lately, Facebook has been one of the most popular social networks, establishing itself as a means to connect people all over the globe. Companies take full advantage of this feature since they use it to get closer and to interact with the people in their social as well as business environment, also to reflect a certain image but mostof all to sell their products and services. This project seeks to understand, which are the elements that influence the PAM’s fan page on Facebook when it comes to advertise a brand? In this way, the general objective is defined: that is, to analyze the components that influence the advertisement of the PAM Fall/Winter 2012 fashion show on its fan page on Facebook. To achieve this, we divided theidea and work in three major areas; interest for brands, influencing factors in the acquisition of clothing, and the criteria used to choose a brand. This research is based on Castello’s (2012), Russell’s (2005) and Calvo y Rojas’s (2009) theories among other authors that contributed to the research. This event is structured with a non-experimental design of descriptive scope and a qualitativeapproach, using two instruments to collect the necessary data: a deep interview to 5 brands representatives and surveys to members of PAM’s fan page on Facebook. The final results showed that the main factors that influence the PAM’s fan page on Facebook are: the participation of members in each activity that is proposed, such as special offers, events within the PAM fashion show, raffles; also,...