TESIS PUBLICIDAD JAVERIANA65

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RESUMEN
PUBLICIDAD EN EL DERECHO COLOBIANO

El objetivo del trabajo de grado en cuestión, fue realizar un estudio de la publicidad
en Colombia, manteniendo una línea jurídica y analítica del mismo, a través de
casos concretos, críticas analíticas a la regulación vigente, determinación de
entidades vigilantes, sancionantes o controlantes que actúan en la materia, y la
regulación comparada, conla finalidad de determinar la eficacia de la protección a
los consumidores de las normas publicitarias, el estado evolutivo de Colombia
frente a la regulación mundial de la publicidad y realizar unas propuestas
encaminadas a proteger los intereses de los consumidores.
Esta tesis se realizó mediante una metodología temática, sistemática y
congruente. Los capítulos se encuentran distribuidos respectoa los temas a tratar
en una obra de análisis de la normatividad de la publicidad, y al interior de éstos el
lector logra prever los temas en un orden secuencial. Es decir, cada tema se
desarrolló en tal sentido que conlleva al siguiente.
De igual forma se estudiaron y esbozaron en ese trabajo, casos concretos que
ayudan al lector a comprender de una mejor manera el alcance de las normas y larealidad colombiana.
Dentro del resultado o conclusiones de este ensayo, surge la manifestación que
los problemas que pueden surgir del mensaje, nacen de la información que se
difunde y no del medio que se emplea. El hecho de que el mensaje se encuentre
en internet o televisión u otro medio publicitario, no lo hace “engañoso per se” sino
la información contenida en él. Ahora bien, siendo el principalenfoque el contenido
publicitario y no el medio en que se difunde es pertinente tener unos principios
generales en la regulación publicitaria.
De otro lado, hoy en día los consumidores que se consideren vulnerados, tienen la
posibilidad de acudir ante la Superintendencia de Industria y Comercio, la
Superintendencia Bancaria, la Comisión Nacional de Televisión, la jurisdicción
ordinaria o hasta laComisión Nacional de Autorregulación Publicitaria. Es decir
existe una diversidad de autoridades que protegen los intereses de los receptores
de la publicidad. En resumen el consumidor se encuentra ampliamente protegido y
dispone de herramientas para resarcir el daño causado, o evitar que se siga
causando.
En cuanto al estado evolutivo de Colombia frente a la regulación mundial en la
materia, esimprescindible mencionar que a pesar de la amplia regulación vigente
de la publicidad en Colombia, ésta no es flexible respecto de nuevas prácticas

comerciales. El ente regulatorio tiende a emitir normas detalladas, coyunturales de
acuerdo al comercio tradicional y al medio publicitario en que se sirve la
publicidad.
Adicionalmente, llama la atención la posibilidad de acudir a un procesoarbitral
para dirimir conflictos publicitarios previsto en España.

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LA PUBLICIDAD EN EL DERECHO COLOMBIANO

MARIA BEATRIZ ABELLO QUINTERO

PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE CIENCIAS JURIDICAS
DEPARTAMENTO DE DERECHO ECONOMICO
BOGOTA D.C.
2003

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LA PUBLICIDAD EN EL DERECHO COLOMBIANO

MARÍA BEATRIZ ABELLO QUINTERO

TESIS DE GRADO

DIRECTOR
DR. ANDRÉS TRUJILLO MAZA
ABOGADO

PONTIFICIAUNIVERSIDAD JAVERIANA
FACULTAD DE CIENCIAS JURÍDICAS
DEPARTAMENTO DE DERECHO ECONOMICO
BOGOTA D.C.
2003

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Nota de advertencia: Artículo 23 de la Resolución No. 13 de Julio de 1946.

La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por sus
alumnos en sus trabajos de tesis. Solo velará por que no se publique nada
contrario al dogma y a la moral católica y por que las tesis nocontengan ataques
personales contra persona alguna, antes bien se vea en ellas el anhelo de buscar
la verdad y la justicia.

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CONTENIDO
Pág.
INTRODUCCIÓN

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1. LA PUBLICIDAD

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1.1 CONCEPTO

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1.1.1 DE LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
1.2 EVOLUCION HISTORICA

17
22

1.2.1 EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD MUNDIAL

22

1.2.2 EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

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2. LA PUBLICIDAD EN EL ORDENAMIENTO...