Tesis Publicidad

Aplicación de la publicidad BTL como estrategia de reposicionamiento de una marca.
1. Introducción

En la actualidad, la publicidad es un factor decisivo para el público al momento de que elloscrean un juicio, una imagen o percepción de una marca.
La publicidad es transcendental y hasta cierto punto indispensable para una marca.

Puede considerarse que gracias a la publicidad elconsumidor le otorga un valor determinado – al menos en parte - a una marca, por este motivo es imprescindible que el mensaje este dirigido de la manera más adecuada posible, ya que cualquier error puedeocasionar cambios en la percepción que el consumidor tiene de la marca.
Es necesario aclarar que se recurre a la publicidad como una estrategia de marketing, la cual tiene el propósito de ayudar a unaempresa a lograr un objetivo determinado.
Hoy en día existen muchos más medios para lograr nuestros objetivos publicitarios que hace tres décadas, creando así nuevas alternativas en la estrategiapublicitaria, ya que ahora existe una mayor exigencia por parte del público al momento de captar su atención. Las estrategias se han adaptado y por lo tanto han cambiado con la finalidad de que elmensaje sea recibido de manera satisfactoria.
Esta investigación se analizara de acuerdo a lo que se ha realizado en México.
En México la situación de creatividad y lanzamiento de nuevas propuestasesta temido dentro de las empresas mexicanas, se necesita comprobar que las nuevas alternativas serán la mejor opción y para un reposicionamiento a empresas pequeñas es una de las mejores vías para sulanzamiento.






1.1 Publicidad
La publicidad es una parte importante para una empresa del proceso de creación de una marca (C. O Guinn, Thomas, T. Allen Chris, J. Semenik Richard, 2005).La publicidad puede significar diferentes cosas para distintas personas. Es un negocio, un arte, una institución y un fenómeno cultural (2005). Todas ellas pueden albergar ideas erróneas o muy...