TESIS REDES SOCIALES INFLUENCIA EN MODA





Lima se viste a la moda:
La influencia del Marketing de Modas en la decisión de compra del consumidor fashionista

PRESENTADO POR:
PAUCAR FLORES, ERIKA

Lima

2014




CAPITULO I:
Planteamiento del Problema
I. Descripción de la situación problemática
1. Descripción de la moda como industria
“El sector de la moda debe ser considerado una industria y tratado como tal.Tras observar las grandes pasarelas, moda de alta costura, celebrities que brindan su imagen a este sector se puede considerar un gran trabajo detrás de ello, finanzas, marketing, producción – confección, como también alianzas estrategias que han regido una industria llena de tendencias, miradas e inversión de alto grado.” (Paloma Díaz Soloaga, 2007)
La moda se considera hoy en día como unaindustria prospera, es imposible decir que las personas no necesitan ropa siendo productos de primera necesidad. Más allá de la necesidad de vestir, debemos introducirnos a un mundo comercial, creativo, colorido, artístico y mundial, procesos que se enlazan para dar vida a las calles, trabajo, escuelas, universidades, no solo en las pasarelas y modelos. Se trata de un juego de seducciones yprovocaciones que inspira a cada persona, que influye en la personalidad como en sus relaciones publicas- sociales de las personas, nos introduce a un mundo de creaciones diarias, tendencias nuevas, que vienen, que van y regresan.
2. Marketing de modas en las Marcas del Mercado Limeño
Como se sabe, el marketing es una disciplina que considera la creatividad y la innovación para desarrollar estrategiasdirigidas al consumidor. ¿Como sinergizar estos atributos en una actividad que tienen su razón de ser en ellos? La moda. “El marketing de moda trata de satisfacer las necesidades, presentes y futuras, del cliente de manera rentable” (Del Olmo Arriaga, 2005). Estas necesidades son orientadas a factores fashionistas como accesorios, zapatos, carteras, ropa, entre otros productos del ámbito. En todonegocio, las actividades creativas forman parte de un proceso diseñado para convertir ideas innovadores y los intangibles en una realidad rentable.
Crear y gestionar moda es un negocio estimulante y lleno de retos aunque a veces resulte arriesgado. En el Perú, considerándolo un mercado pujante, emprendedor y trabajador, fue evolucionando el comportamiento de la industria de la moda en los últimos 14años, esto trajo consigo el cambio de las expectativas, percepciones y decisiones a tomar de todo el mercado. Los clientes están más expuestos a diversas alternativas que antes; ya que, el ingreso de marcas extranjeras como la creación de marcas propiamente peruanas hizo que el cliente tenga más oportunidades de elección, mayor capacidad de análisis por compra y expansión de la creatividad delcliente en el uso de estos productos. Durante el año 2000, nos hemos encontrado en distintos cambios con respecto a la industria comercial textil & moda, ingreso de marcas por departamento provee mayor alternativas a los consumidores, el relanzamiento de Oeshle, tendencias étnicas relacionadas a nuestra cultura (FlashMode 2009) con ello el ingreso de nuevas marcas nacionales como internacionales.Posteriormente, el mercado en cuestión se encontró expuesto a nuevas tendencias internacionales, puesto que anteriormente, me refiero antes del siglo XXI, el mercado limeño era considerado poco sensible a los diseños de las líneas de ropa, más bien compraba en referencia al precio. Hoy en día se observan que contamos con tendencias últimas de la moda internacional, no nos dejamos atrás, y estamosdispuestos a vestirnos bien y en referencias a los modelos y diseños de marcas exclusivas que están al alcance de los consumidores.
II. Formulación del Problema
1. Preguntas de la investigación
¿Cómo influye el marketing de modas en la decisión de compra de los consumidores limeños a partir de los inicios del siglo XXI (año 2000)?
2. Preguntas específicas de la investigación
¿Qué tan...