Tesis Reposicionamiento Subaru

INFORME DE PRÁCTICA EMPRESARIAL MONOGRAFIA

REPOSICIONAMIENTO DE LA MARCA.
SUBARU

Autor.
Juan Manuel Carvajal Sierra

Director
Paula Cañas

COLEGIO DE ESTUDIOS SUPERIORES DE ADMINISTRACIÓN - CESA
BOGOTÁ D.C
Mayo 2010

1

Bogotá, Mayo 2010
Doctor
JOSE MANUEL RESTERPO
Rector
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Calle 35 No 6—16
Bogotá
Estimado doctor Restrepo:Por medio de la presente carta solicito autorización para desarrollar el anteproyecto de
trabajo de grado titulado: Reposicionamiento de la marca, SUBARU bajo la
dirección de Paula Cañas. Publicista, quien desarrolla el cambio de imagen de la página web
del CESA. Adjunto carta y hoja de vida del director, y documento con la propuesta inicial.
En espera de su pronta respuesta,
Atentamente,_________________________
JUAN MANUEL CARVAJAL
Carrera 18 No. 91 -63 apto. 106
257 1483 300 553 2509
jumacarvajal@ gmail.com.
Jcarvajal@ subaru.com.co

Anexo:

1 (Carta de compromiso del Director, sin hoja de vida por es profesor de
planta del CESA)
2 (Anteproyecto)

2

CARTA DE COMPROMISO DEL DIRECTOR
DEL PROYECTO DE GRADO
Bogotá, Mayo 2010
Doctor

JOSE MANUEL RESTERPO
RectorCESA
Bogotá
Estimado doctor Restrepo:
Por medio de la presente carta le comunico que el estudiante Juan Manuel Carvajal se encuentra
desarrollando su proyecto de grado titulado: Reposicionamiento de la marca SUBARU. y que
he recibido información de ustedes acerca de los requisitos que el CESA exige en estos trabajos, los
cuales he leído y conozco.
Me es grato informarle que tengosuficiente experiencia en el tema referido, lo que me permite
aceptar el cargo de director del trabajo de grado. Dispongo del tiempo suficiente para conducir el
trabajo de grado mencionado y hacerle el acompañamiento necesario para que sea concluido
satisfactoriamente.
Comparto la preocupación del CESA en cuanto a asegurar que los trabajos de grado que presenten
sus estudiantes sean originales einéditos y puedo garantizar, que bajo mi dirección, el trabajo de
grado referido cumplirá esos requisitos. En cuanto a los aspectos de fondo de este trabajo, acepto
compartir con el estudiante la responsabilidad por el nivel académico del mismo. De acuerdo a lo
anteriormente mencionado acepto las siguientes funciones como director del proyecto de grado:
•
•

•
•

•

Conducir el desarrollogeneral y específico del trabajo de grado
Ser el único canal para el avance y modificaciones al proyecto. Esto implica la exigencia
para los estudiantes de que cualquier modificación al proyecto originada en otros
académicos debe ser autorizada por el director.
E valuar los reportes de avance del trabajo de grado
Decidir si el alcance y los objetivos del proyecto de grado han quedadosatisfechos para dar
curso a la presentación del reporte final, siguiendo los lineamientos establecidos por el
CESA. De no ser así, el director tiene la potestad de negar la presentación del reporte final.
Verificar que el alumno realice las modificaciones sugeridas por el evaluador lector.

Atentamente,

PAULA CAÑAS
Diagonal 35 No 5-23
339 5300 Ext 2234
p.canas@cesa.edu.co

3

TABLA DECONTENIDO

1. PRELIMINARES.
1.1 Carta de Agradecimiento
1.2 Glosario

5
.8

2. PRESENTACIÓN.
2.1 Introducción
.
2.2 SUBARU en Colombia
.
2.3 Formulación del problema de investigación
2.4 Justificación del problema...
2.5 Objetivos del proyecto.

.... 10
11
. 12
.... 12
..... 13

3. RESULTADOS
3.1 Entorno Actual
3.2 Evaluación del posicionamiento y percepción de la marca
3.3Percepción de la marca SUBARU
3.4 Los consumidores de la marca SUBARU son:
3.5 Precio, Producto, Plaza y Promoción.
3.6 Social Manager
...
3.7 Relacionista público
3.8 Material POP
3.9 Asociaciones o convenios

14
........ 14
. 18
. 19
.. 22
26
.. 28
..... 31
.. 35

4. CONCLUSIONES.
4.1 Artes impactantes y claros en las cualidades
4.2 Facebook, mailing
4.3 Abstraer...