Tesis Revista Zzzzzz

DIVISIÓN DE EDUCACIÓN SUPERIOR DE CIENCIAS SOCIALES Y ADMINISTRATIVAS


TRABAJO QUE PRESENTAN:
Seyner Barrosa López
David Enrique Jiménez Sánchez

ASIGNATURA:
Seminario de Titulación

DOCENTE:
Lic. Lidia Copitzi Domínguez Moreno

SEMESTRE: 8vo.


GRUPO:“U”





H. Cárdenas, Tab. A 16 de Junio del 2015
ÍNDICE

CAPITULO I 2
MARCO TEORICO 2
1. POSICIONAMIENTO 3
1.1. Definición de posicionamiento 3
1.1.1. Definiciones de una “marca” según las empresas. 4
1.2. Diferenciar la marca en el consumidor 5
1.2.2. Historia y antecedentes de la empresa 6
2. Actualidad de la empresa 8
2.1.Descripción 10
2.1.1. Estructura organizacional de una revista 12
2.2. Presentación de la investigación 13
2.2.1. Mercado meta 14
2.2.2. Comparativa del consumidor lector y el no lector 16
3. Demanda del lector 17
3.1. Programa de posicionamiento y diferenciación en el mercado 18
4. LA MERCADOTECNIA SOCIAL. 22
4.1. Definición 22
4.1.1. Primeros pasos del mercadeo 22
4.2. El marketing social y lasorganizaciones 24
4.2.1. Imagen pública 27



Delimitación del tema

Posicionamiento de la revista Trabuco, el impreso en los habitantes del municipio de Cárdenas, Tabasco durante los meses abril y mayo de 2015.


















Planteamiento del problema

La revista trabuco es un medio de comunicación débil en comparación con sus competidores ya que la población de Cárdenas, Tabasco no estáacostumbrada al hábito de la lectura que es una debilidad en cuanto a su mercado meta respecta, por otro lado el o los canales de venta que se requieren se tendrán que evaluar y analizar minuciosamente al igual que las empresas vuelvan a creer en la publicidad impresa en donde desarrollaremos las habilidades de la mercadotecnia para posicionarla en el habitante cardenense.

Y este dato es muy preocupante…“La lectura y su promoción son importantes en cuanto que son medios para facilitar la comunicación entre los hombres y los pueblos, el intercambio de ideas, la comprensión y la pacífica convivencia”. Esto resumiría en pocas palabras la importancia de la lectura para el buen desarrollo de una sociedad, recordando que en el 2007 la UNESCO le otorgó a México el lugar número 107 en la lista “Hábitos dela lectura”, en un estudio de 108 países, podemos llegar a la conclusión de que nuestro desarrollo no va por buen camino. (PARTIDA, 2009)









Preguntas de investigación

Pregunta principal
1. ¿Cuáles son las estrategias de mercadotecnia para posicionar la revista Trabuco, el impreso, en los habitantes de Cárdenas, Tabasco?
Preguntas secundarias
2. ¿Cuáles son las preferencias de lecturaen los habitantes de Cárdenas?
3. ¿Qué características debe tener la revista Trabuco, el impreso, para posicionarse en los habitantes de Cárdenas?
4. ¿Cómo se relacionan las preferencias de lectura de los habitantes de Cárdenas, con las características de la revista Trabuco, el impreso?

Variables:
Observable: mercadotecnia social
Medible: Posicionamiento








Justificación

Según Carlos Leurde la revista y sitio web merca2.0 (3-05-2012) en una articulo denominado “7 puntos básicos para posicionar efectivamente tu marca”, Posicionar es diferenciar la marca en la mente del consumidor y se construye a base de percepción. Comprende la acción de diseñar un lugar diferenciado para la oferta e imagen de una compañía (y sus productos o servicios) en las mentes de sus clientes, proyectando loque quiere lograr y lo que quiere significar para ellos, modelando así sus puntos de vista y opiniones. (LUER, 2012)
Este autor también nos menciona que la percepción que cada persona realmente logre interpretar es independiente de lo que emitamos en el mensaje y es esté el verdadero reto de un mercadólogo o publicista, las compañías lo que buscan lograr en las mentes de sus clientes es...