tesis running

Estudio de mercado para marcas running. caso práctico: New Balance en Concepción
Las marcas ?running? tienen sus inicios en el año 1890, cuando el atleta Joseph William Foster, fabricó lo queserían las primeras zapatillas para correr. Más tarde, la empresa adquiriría el nombre de ?Reebok?. A partir de ese hecho, empezaron a nacer una serie de empresas, como Nike y Adidas, cubriendoprincipalmente la necesidades de las personas que se dedicaban al deporte. El objetivo del running, es correr por el gusto de hacerlo, por practicar deporte y por llevar una vida sana, por lo tanto, losproductos de las marcas ?running? están diseñados especialmente para la práctica de tal deporte. En Chile, recientemente, el running ha tenido mayor impulso en la población, es por ello, que las principalesmarcas deportivas han incorporado los productos ?running? en sus líneas de productos. Al ser un mercado emergente, existe una escasez de estudios con respecto a este tema, lo que hace justificarealizar un estudio de mercado de las marcas ?running? en Chile. Para el presente estudio, se trabajará con la marca New Balance, que a pesar de ser una marca que lleva varios años en el mercadointernacional, no ha podido alcanzar una posición competitiva en Chile como en otros países. Por lo tanto, la investigación tiene como propósito realizar un diagnóstico del sector ?running? a escala nacional yregional que permita a New Balance, tomar mejores decisiones estratégicas de marketing, determinar el posicionamiento de la marca New Balance en la provincia de Concepción, identificar los segmentosatractivos a los cuales la empresa debería dirigir sus inversiones y estrategias de marketing y por último, proponer lineamientos estratégicos para satisfacer mejor los segmentos atractivos identificadosy mejorar el posicionamiento de la marca New Balance. El estudio tiene una primera parte teórica, en la cual se definen y describen los conceptos estudio de mercado, marca, segmentación y...