Tesis sobre Imagen corporativa de Código 16 de la Cooperativa de teléfonos COTEL de La Paz

UNIVERSIDAD PRIVADA BOLIVIANA

INFORME FINAL DE LA PASANTÍA EN LA AGENCIA
PUBLICITARIA “TRAZOS CREATIVOS”

INFORME PRESENTADO EN CUMPLIMIENTO PARCIAL PARA OPTAR
AL TÍTULO DE LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO

Presentado por: Sergio R. Céspedes Peláez
Presentado a: Lic. Marcelo Canedo

La Paz, Bolivia. Octubre 2006

ÍNDICE
1. Introducción…………………………………………………………………………………… 1
1.1.Objetivos de la pasantía……………………………………...…………. 2
1.1.1.

Objetivo General………………………………………………… 2

1.1.2.

Objetivos específicos…………………………………………… 2

2. Introducción a la empresa TRAZOS CREATIVOS……………………………………….

3

2.1.

Misión………………………………………………………………………… 3

2.2.

Visión…………………………………………………………………………

3

2.3.

Organigrama………………………………………………………………

4

2.4Departamentos……………………………………………………………

5

2.4.1.

Gerencia General………………………………………………

5

2.4.1.1.

Recepcionista / Mensajería………………………

5

Departamento Creativo………………………………………

5

2.4.2.1.

Director Creativo……………………………………

5

2.4.2.2.

Director de Arte……………………………………..

6

2.4.2.3.

Redactor Creativo………………………………….

7

2.4.2.4.

Diseñador Gráfico…………………………………..

7

Departamento decuentas……………………………………

8

2.4.3.1.

Ejecutiva de cuentas……………………………….

8

2.4.3.2.

Encargada de producción………………………..

9

Departamento de Medios……………………………………..

9

2.4.2.

2.4.3.

2.4.4.

2.4.4.1.
2.5

Planificadora de medios…………………………… 10

Cartera de clientes de TRAZOS CREATIVOS…………………………. 10

CASOS DE EXPERIENCIA LABORAL EN LA AGENCIA TRAZOS CREATIVOS……………. 11
3. Código de Larga Distancia“COTEL 16”………………………………………………… 12
3.1.

Introducción a la Cooperativa de Teléfonos La Paz (COTEL)…… 12

3.2.

Introducción al Código 16……………………………………………… 14

3.3.

Análisis del Mercado…………………………………………………….. 14
3.3.1.

Público Objetivo………………………………………………… 14

3.3.2.

Hábitos y tendencias del consumidor……………………… 14

3.3.3.

Competencia…………………………………………………… 14

3.3.4.

Ventajascompetitivas………………………………………… 17

3.3.5.

Desventajas……………………………………………………… 17

i

3.4.

Planteamiento del problema y objetivos…………………………… 18
3.4.1.
3.4.2.

Objetivo General……………………………………………….

18

3.4.3.

Objetivos Específicos…………………………………………..

18

Estrategia Comunicacional……………………………………………

18

3.5.1.

Objetivos comunicacionales………………………………..

18

3.5.2.Promesa básica………………………………………………..

19

3.5.3.

Respuestas esperadas………………………………………..

19

3.5.3.1.

Respuesta racional………………………………..

19

3.5.3.2.

Respuesta emocional…………………………….

19

3.5.3.3.

Respuesta sensorial……………………………….

19

Estrategia Creativa……………………………………………

19

3.5.4.1.

Concepto central creativo……………………..

19

3.5.4.2.

Estilo decomunicación………………………….

19

Idea………………………………………………………………

19

3.5.5.1.

Concepto…………………………………………..

19

3.5.5.2.

3.5.

Definición del problema……………………………………… 18

Imagen clave………………………………………

20

Creación de la imagen del Código 16…………………………….

20

3.6.1.

Bocetos Preliminares…………………………………………..

20

3.6.2.

Isotipo y slogan………………………………………………..

21

3.6.1.1.

Versión 1…………………………………………….21

3.6.1.2.

Versión 2…………………………………………….

22

3.6.1.3.

Versión 3…………………………………………….

23

3.6.1.4.

Versión definitiva………………………………….

24

Spot publicitario para televisión……………………………

25

3.6.3.1.

Storyboard………………………………………….

26

3.6.4.

Jingle para radio………………………………………………

28

3.6.5.

Arte de Prensa…………………………………………………

29

3.6.6.

Volante paraautógrafos…………………………………….

30

3.6.7.

Vallas…………………………………………………………….

31

3.6.7.1.

Modelo 1 (De noche)…………………………….

31

3.6.7.2.

Modelo 2 (Lago Titicaca)………………………..

32

3.6.7.3.

Modelo 3 (Illimani)…………………………………

32

3.6.8.

Banners……………………………………………………….…

33

3.6.9.

Tapa de Guía Telefónica……………………………………

34...