tesis sobre implementancion de supermercados

“AÑO DE LA INTEGRACIÓN NACIONAL Y EL RECONOCIMIENTO DE NUESTRA DIVERSIDAD”

UNIVERSIDAD NACIONAL JOSÉ FAUSTINO SANCHÉZ CARRIÓN





FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y FINANCIERAS

“COMPORTAMIENTO DE LOS CONSUMIDORES DEL MERCADO MODELO Y DE PLAZA DEL SOL EN LA CIUDAD DE HUACHO, PERÍODO 2010 – 2012”

AUTORES: MARCOS SOLANO, ARIEL H.
ASCENCIOS RAMIREZ ALEX____________ ___________ ____________
Marcos Solano, Ariel H. Valladares Sócola, Diego
ASESOR TESISTA TESISTA

Huacho, Diciembre del 2012
ÍNDICE

Descripción del Problema. …………………………………………….. ..3
Formulación de los Problemas……………………………………….. ..5
Formulación de losObjetivos…………………………………………. ..5
Justificación del Proyecto……………………………………………… ..6
Delimitación del Proyecto……………………………………………… ..7
Viabilidad del Proyecto…………………………………………………. ..8
Bases Teóricas…………………………………………………………….9
Antecedentes………………………………………………………9
Marco Teórico……………………………………………………...11
Marco Conceptual……………………………………………….. .20
Hipótesis…………………………………………………………………....21
Variables…………………………………………………………………....22
MarcoMetodológico……………………………………………………….22
Aspectos Administrativos…………………………………………………24
Bibliografía………………………………………………………………….25









I.- DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA
En los últimos años se ha venido observando el crecimiento constante de negocios comerciales relacionados a la venta de productos básicos para el consumo familiar como lo son leche, arroz, frutas, verduras, etc. Tanto de locales independientes comolos que poseen cadenas de negocio en el interior del país. Tal es el caso de Plaza Vea junto con Plaza del Sol, que al instaurarse en la ciudad de Huacho, desde hace ya un par de años, ha causado un revuelo en el comportamiento del consumidor huachano; tal como expresa Britaldo Silva C. (2008:197) “Dado que la economía de Libre Mercado, todos compiten, y la capacidad de competencia dependerá delgrado de desarrollo alcanzado en las ventas, así como la capacidad de Liderazgo, que tengan las empresas”; lo que traería una gran preocupación a los minoristas y vendedores de los mercados tradicionales, principalmente del Mercado Modelo, ya que ellos sólo trabajarían a criterio propio sin contar con el asesoramiento de algún profesional que los oriente, al menos la gran mayoría.
Ahora con laapertura de un centro comercial con una marca poderosa como lo es Plaza Vea, en conjunto con Plaza del Sol, ha de tener una significativa incidencia en la población de Huacho, ya que es la primera vez en la historia económica y comercial de esta ciudad que una importante firma comercial abre sus puertas a la gente de este lugar. Por ende, se intuye que a través de un estudio de mercado por partede esta gran firma ha considerado que los ciudadanos huachanos se han superado económicamente (ingresos) que según el portal http://peru.com/actualidad/economia-y-finanzas/peru-entre-paises-mayor-crecimiento-pib-per-capita-america-latina-noticia-100279: el Perú aumentó su PBI per cápita en un 24,1% entre el 2008 y el 2012. Así la población, no dudaría en ir a un centro comercial recién aperturadoy obtener productos más especializados con predominancia de múltiples promociones que ayudarían a ahorrar considerablemente a los clientes que a lo mejor quieran comprar algo demás ya que “si el consumidor prefiere una cesta a otra, significará que elegirá la que prefiere, si tiene la posibilidad de hacerlo” (Varian: 2011, 36).
De otro lado, todo lo mencionado anteriormente, va a tenerobviamente, un gran efecto en los mercados populares que llevan muchos años establecidos en Huacho, confiados en que nunca una firma tan grande se instalaría en un distrito mediano, además de la gran informalidad y desorganización en la que estaban sumidos los comerciantes del Mercado Modelo de Huacho.
Es por ello, que de alguna manera habrá cierta variación en el...