Tesis Sobre La Publicidad Y La Decision De Compra
Páginas: 24 (5955 palabras)
Publicado: 6 de mayo de 2012
CAPITULO I. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA:
1.1 Tema de Investigación:
“Influencia de la publicidad en la toma de decisión de compra de los consumidores.”
1.2 Enunciado del problema:
“¿Qué efectos produce la publicidad difundida en los medios de comunicación masiva en la decisión de compra de los consumidores?”
1.3 Delimitación del problema:
“¿Qué efectos produce la publicidaddifundida en los medios de comunicación masiva, en la decisión de compra de los consumidores que acuden a los principales centros comerciales de la Zona Metropolitana de San Salvador?”
1.3.1 Teórica: los efectos de la publicidad difundida en los medios de comunicación masiva en la decisión de compra de los consumidores
1.3.2 Espacial: los principales centros comerciales de la Zona Metropolitana deSan Salvador.
1.3.3 Temporal: la investigación se llevó a cabo entre los meses de agosto a octubre de 2011.
1.4 Justificación:
El presente proyecto de investigación que trata sobre la influencia de la publicidad en la decisión de compra de los consumidores, ha sido elegido con la finalidad principal de crear conciencia en los consumidores potenciales al momento de llevar a cabo la acciónde compra e identificar los impulsos que han dado lugar a tal decisión, considerando los efectos y consecuencias que pueda generar la publicidad difundida por los medios de comunicación masiva, en dicha acción de compra.
Todo esto con el objetivo de formar en la población un criterio propio sobre las necesidades reales de adquirir un determinado bien o servicio, dejando atrás las posiblesdecisiones emotivas, o impulsivas que podrían perjudicar a mediano o largo plazo la economía personal o familiar del consumidor, e inclusive la salud mental en casos extremos llegando a convertirse en una situación psicológica de carácter obsesivo por la adquisición de nuevos bienes.
Adaptando el tema de investigación a la realidad económica de nuestra sociedad podemos resaltar su importancia en loscasos de crisis económica personal en los individuos de nuestra población, debido a la mala asignación de fondos a las necesidades reales y primarias por sobreponer los deseos y gastos innecesarios en artículos promocionados por la publicidad persuasiva.
1.5 Objetivos
A. Objetivo general:
Comprender el alcance psicológico y económico resultante de la influencia de la publicidad masivaen la decisión de compra de los consumidores potenciales.
B. Objetivos específicos:
* Demostrar la verdadera capacidad persuasiva de la publicidad difundida por los medios de comunicación masiva en nuestro país.
* Relacionar el impulso de compra de los consumidores potenciales con el efecto producido por la publicidad.
* Explicar los efectos económicos que producen lascompras impulsadas por la publicidad persuasiva.
CAPITULO II MARCO TEORICO CONCEPTUAL DE REFERENCIA.
2.1 Marco histórico
2.1.1 Antecedentes:
La publicidad tiene mucha antigüedad aun existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad erala expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla conteniente con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiroegipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria.
Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien...
1.1 Tema de Investigación:
“Influencia de la publicidad en la toma de decisión de compra de los consumidores.”
1.2 Enunciado del problema:
“¿Qué efectos produce la publicidad difundida en los medios de comunicación masiva en la decisión de compra de los consumidores?”
1.3 Delimitación del problema:
“¿Qué efectos produce la publicidaddifundida en los medios de comunicación masiva, en la decisión de compra de los consumidores que acuden a los principales centros comerciales de la Zona Metropolitana de San Salvador?”
1.3.1 Teórica: los efectos de la publicidad difundida en los medios de comunicación masiva en la decisión de compra de los consumidores
1.3.2 Espacial: los principales centros comerciales de la Zona Metropolitana deSan Salvador.
1.3.3 Temporal: la investigación se llevó a cabo entre los meses de agosto a octubre de 2011.
1.4 Justificación:
El presente proyecto de investigación que trata sobre la influencia de la publicidad en la decisión de compra de los consumidores, ha sido elegido con la finalidad principal de crear conciencia en los consumidores potenciales al momento de llevar a cabo la acciónde compra e identificar los impulsos que han dado lugar a tal decisión, considerando los efectos y consecuencias que pueda generar la publicidad difundida por los medios de comunicación masiva, en dicha acción de compra.
Todo esto con el objetivo de formar en la población un criterio propio sobre las necesidades reales de adquirir un determinado bien o servicio, dejando atrás las posiblesdecisiones emotivas, o impulsivas que podrían perjudicar a mediano o largo plazo la economía personal o familiar del consumidor, e inclusive la salud mental en casos extremos llegando a convertirse en una situación psicológica de carácter obsesivo por la adquisición de nuevos bienes.
Adaptando el tema de investigación a la realidad económica de nuestra sociedad podemos resaltar su importancia en loscasos de crisis económica personal en los individuos de nuestra población, debido a la mala asignación de fondos a las necesidades reales y primarias por sobreponer los deseos y gastos innecesarios en artículos promocionados por la publicidad persuasiva.
1.5 Objetivos
A. Objetivo general:
Comprender el alcance psicológico y económico resultante de la influencia de la publicidad masivaen la decisión de compra de los consumidores potenciales.
B. Objetivos específicos:
* Demostrar la verdadera capacidad persuasiva de la publicidad difundida por los medios de comunicación masiva en nuestro país.
* Relacionar el impulso de compra de los consumidores potenciales con el efecto producido por la publicidad.
* Explicar los efectos económicos que producen lascompras impulsadas por la publicidad persuasiva.
CAPITULO II MARCO TEORICO CONCEPTUAL DE REFERENCIA.
2.1 Marco histórico
2.1.1 Antecedentes:
La publicidad tiene mucha antigüedad aun existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad erala expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla conteniente con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiroegipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria.
Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien...
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