Tesis sobre los colores

I N V E S T I G A C I O N E S

(Recibido: 14-02-05 / Aceptado: 14-10-05)

Jesús del Olmo Barbero
Madrid

Estudio de su aceptación y rechazo entre los jóvenes

El color como elemento comunicacional
Colour as a communicative element, an issue on its acceptance
or rejection among young people

El estudio del color se plantea como un elemento formal cuya presencia influye en laaceptación o el rechazo de la comunicación escrita. El conocimiento de estas preferencias permite realizar diseños más atractivos que enganchen a los jóvenes. Existe cierto consenso sobre que el uso de color es un valor añadido en la estrategia comunicacional pero la selección de los tonos más adecuados es una tarea que se delega en los
diseñadores y que obedece más a la intuición que al estudio. Estainvestigación, que
forma parte de una tesis doctoral sobre la gestión del color en los medios de comunicación impresos, se centra en las preferencias y el rechazo que manifiestan los jóvenes
en el uso del color.
This colour research is set out as a formal element whose presence influences the
acceptance or rejection of written communication. The awareness of these preferences allow us to lay outmore attractive designs to catch young people. There is a certain consensus about the fact that the use of colour is an added value in the communicative strategy, but the tone selection is a task which is delegated to the designers and
is more the result of intuition rather than study. This research which is part of a doctoral thesis on the management of colour in the print media, is about thepreferences
and rejection that young people show in the use of colour.
DESCRIPTORES/KEY WORDS
Color, jóvenes, diseño, mensaje, comunicación.
Colour, young people, design, message, communication.

Jesús del Olmo Barbero es profesor de la Facultad de
Humanidades, Comunicación y Documentación de la
Universidad Carlos III de Madrid (jolmo@hum.uc3m.es ).

Entre los aspectos formales
queintervienen, afectan y
condicionan la comunicación
escrita, para realizar esta investigación se ha elegido el
color. Como elemento formal desempeña un papel
activo tanto por su reflejo de la realidad como por la
atracción que ciertos tonos ejercen sobre la vista, especialmente entre la población joven. Si analizamos los
tres medios de comunicación que les resultan más
atractivos (revistas, cine eInternet) se obtiene que se
trata de medios en color, todo color y mucho color;
son medios actuales sumamente atractivos, sobre todo
Internet, y su consumo se asocia a cierta modernidad

Comunicar, 26, 2006, Revista Científica de Comunicación y Educación; ISSN: 1134-3478; páginas 111-116

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social; y no se olvida su carácter informativo y su conexión con larealidad pero además ofrecen un alto componente lúdico, una mezcla de información y entretenimiento. Los medios de comunicación que se dirigen
al segmento de población más joven eligen diseños
ligeros cuyo principal atractivo suele ser el color. El
poder de atracción que éste ejerce, sobre todo ciertos
tonos1 que se consideran modernos, se convierte en
un elemento esencial que inundaliteralmente la comunicación escrita.
1. La generación «X» e «Y»
La delimitación temporal de la palabra juventud es
sumamente imprecisa en la organización social actual.
Si etimológicamente debe entenderse como la edad
que media entre la niñez y la edad adulta, no se establece claramente una fecha de comienzo y fin. Hoy en
día las expectativas de vida han aumentado tanto que
el concepto de juventud seaplica a edades que hace
tan sólo tres o cuatro décadas estaban consideradas
como edad adulta y, pocos años antes, hasta senil.
En este estudio, para acotar el concepto de juventud, se utiliza como referencia las edades comprendidas entre los dieciocho y los treinta años. Los dieciocho marcan la mayoría de edad y los treinta marcan su
independencia del hogar paterno. Por debajo de ese...