Tesis Sobre Publicidad
Páginas: 114 (28396 palabras)
Publicado: 1 de marzo de 2013
2 Agradecimientos
3
4
5
6 Nuestro gran agradecimiento a quien elegimos como tutora, la Profesora Adriana Amado Suárez, quien con su ayuda, orientación y valiosos comentarios contribuyó entregar un trabajo del cual nos sentimos orgullosos.
7 Índice
Prólogo Pág. 5
Introducción Pág. 6
Capítulo 1: La ética Pág. 9
1. - ¿ Qué es la ética?
2. - Laética en la posmodernidad
1.3 - Ética y comunicación
Capítulo 2: La publicidad Pág. 18
2.1 - Función social de la publicidad
2.2 - La publicidad y la ética
2.3 - La publicidad de antes y la de ahora
2.4 - Los efectos sociales de la publicidad
2.5 - Discurso institucional
2.5.1 - Ética, Creatividad y Comunicación Institucional
Capítulo 3: Principios regulatorios Pág. 35
3.1 -Autorregulación y principios regulatorios
3.1.1- Las leyes y la publicidad
3.1.2- Código de ética profesional
3.1.3- Código de Autorregulación
3.2 - ¿Cómo actúan?
Capítulo 4: Creatividad y ética Pág. 46
4.1 - El proceso creativo
4.2 - Perfil de un creativo
4.3 - Ética y creatividad
4.4 - Objetivos comerciales vs. ética
4.5 - Relación agencia - anunciante
Capítulo 5: Publicidad “no ética”Pág. 61
5.1 – ¿Qué es la publicidad no ética?
5.2 – Efectos de la pornografía y la violencia
5.3 – Otros efectos
5.4 – Causas de la publicidad no ética
Conclusión Pág. 74
Anexos Pág. 76
Anexo 1 - Código de ética profesional de la A.A.A.P
Anexo 2 - Código de ética y autorregulación publicitaria, CONARP
Anexo 3 - Ley N° 22.802 de Lealtad Comercial
BibliografíaPág. 97
Prólogo
El tema que hemos seleccionado para desarrollar nuestra tesis es “La ética en el proceso creativo publicitario”. Específicamente analizaremos la relación existente entre los individuos encargados de generar ideas en el ámbito publicitario y la ética, en el sentido en que éstos la consideran en su ámbito laboral y en los trabajos que realizan.
También veremos sus consideracionesacerca de este tema, incluyendo un análisis de la época que estamos viviendo y la influencia de la postura ética en los trabajos realizados.
La creatividad es la semilla de la publicidad, por eso es de nuestro interés analizar el papel que juega y cumple la ética dentro del proceso de la creación publicitaria.
Creemos que no se analizan los mensajes en esta etapa de creación, desde el aspectoético, de hacerse se evitarían varios de los mensajes que consideramos como una mala utilización de la publicidad, por su gran impacto negativo a nivel social.
La creatividad es sólo una herramienta y las ideas pasan por una gran cantidad de procesos y personas antes de ser concretadas o plasmadas en un aviso. Pero a pesar de esto aún notamos graves “falencias éticas” en lo que concierne a lasideas transmitidas en los anuncios publicitarios.
Es por eso que elegimos para desarrollar nuestra tesis un tema de relevancia social, para lograr concientizar a quienes desempeñan o desempeñarán este rol en un futuro. Creemos que así podremos contribuir a fomentar valores y conductas ética socialmente correctas, y evitar la transmisión de ideas y valores carentes de ética, que son los que rigenen esta sociedad. Con esto pretendemos contribuir de manera positiva en la actividad que hemos elegido para desempeñarnos a nivel profesional.
Introducción
La publicidad posee dos objetivos básicos: informar y persuadir, y si bien estos dos propósitos son distintos, ambos se encuentran con frecuencia presentes simultáneamente.
La publicidad utiliza a los medios como vehículos a través de loscuales transmite su poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo actual. En la sociedad de hoy, la publicidad tiene un profundo impacto en cómo las personas entienden la vida, el mundo y a sí mismas, especialmente en relación con sus valores y sus modos de elección y comportamiento. Sin duda la publicidad, como los medios de comunicación social en...
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6 Nuestro gran agradecimiento a quien elegimos como tutora, la Profesora Adriana Amado Suárez, quien con su ayuda, orientación y valiosos comentarios contribuyó entregar un trabajo del cual nos sentimos orgullosos.
7 Índice
Prólogo Pág. 5
Introducción Pág. 6
Capítulo 1: La ética Pág. 9
1. - ¿ Qué es la ética?
2. - Laética en la posmodernidad
1.3 - Ética y comunicación
Capítulo 2: La publicidad Pág. 18
2.1 - Función social de la publicidad
2.2 - La publicidad y la ética
2.3 - La publicidad de antes y la de ahora
2.4 - Los efectos sociales de la publicidad
2.5 - Discurso institucional
2.5.1 - Ética, Creatividad y Comunicación Institucional
Capítulo 3: Principios regulatorios Pág. 35
3.1 -Autorregulación y principios regulatorios
3.1.1- Las leyes y la publicidad
3.1.2- Código de ética profesional
3.1.3- Código de Autorregulación
3.2 - ¿Cómo actúan?
Capítulo 4: Creatividad y ética Pág. 46
4.1 - El proceso creativo
4.2 - Perfil de un creativo
4.3 - Ética y creatividad
4.4 - Objetivos comerciales vs. ética
4.5 - Relación agencia - anunciante
Capítulo 5: Publicidad “no ética”Pág. 61
5.1 – ¿Qué es la publicidad no ética?
5.2 – Efectos de la pornografía y la violencia
5.3 – Otros efectos
5.4 – Causas de la publicidad no ética
Conclusión Pág. 74
Anexos Pág. 76
Anexo 1 - Código de ética profesional de la A.A.A.P
Anexo 2 - Código de ética y autorregulación publicitaria, CONARP
Anexo 3 - Ley N° 22.802 de Lealtad Comercial
BibliografíaPág. 97
Prólogo
El tema que hemos seleccionado para desarrollar nuestra tesis es “La ética en el proceso creativo publicitario”. Específicamente analizaremos la relación existente entre los individuos encargados de generar ideas en el ámbito publicitario y la ética, en el sentido en que éstos la consideran en su ámbito laboral y en los trabajos que realizan.
También veremos sus consideracionesacerca de este tema, incluyendo un análisis de la época que estamos viviendo y la influencia de la postura ética en los trabajos realizados.
La creatividad es la semilla de la publicidad, por eso es de nuestro interés analizar el papel que juega y cumple la ética dentro del proceso de la creación publicitaria.
Creemos que no se analizan los mensajes en esta etapa de creación, desde el aspectoético, de hacerse se evitarían varios de los mensajes que consideramos como una mala utilización de la publicidad, por su gran impacto negativo a nivel social.
La creatividad es sólo una herramienta y las ideas pasan por una gran cantidad de procesos y personas antes de ser concretadas o plasmadas en un aviso. Pero a pesar de esto aún notamos graves “falencias éticas” en lo que concierne a lasideas transmitidas en los anuncios publicitarios.
Es por eso que elegimos para desarrollar nuestra tesis un tema de relevancia social, para lograr concientizar a quienes desempeñan o desempeñarán este rol en un futuro. Creemos que así podremos contribuir a fomentar valores y conductas ética socialmente correctas, y evitar la transmisión de ideas y valores carentes de ética, que son los que rigenen esta sociedad. Con esto pretendemos contribuir de manera positiva en la actividad que hemos elegido para desempeñarnos a nivel profesional.
Introducción
La publicidad posee dos objetivos básicos: informar y persuadir, y si bien estos dos propósitos son distintos, ambos se encuentran con frecuencia presentes simultáneamente.
La publicidad utiliza a los medios como vehículos a través de loscuales transmite su poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo actual. En la sociedad de hoy, la publicidad tiene un profundo impacto en cómo las personas entienden la vida, el mundo y a sí mismas, especialmente en relación con sus valores y sus modos de elección y comportamiento. Sin duda la publicidad, como los medios de comunicación social en...
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