Tesis y comentario sobre el comercial COCOA WINTER

Tesis y comentario sobre el comercial
COCOA WINTER
Una de las alegrías más grandes que puede compartir una persona es su matrimonio, el nacimiento de sus hijos, su graduación o cualquier temapositivo que lo haga feliz. Yo hoy día quiero compartir con ustedes la obtención de mi Doctorado, por la Universidad Politécnica de Cataluña, con la Tesis Doctoral: "La Actitud hacia la PublicidadTelevisiva y la Influencia de los Niños limeños sobre la Decisión de Compra de las Madres". Esta tesis fue sustentada ante un Jurado Internacional conformado por doctores, 2 españoles, un mexicano, unbrasilero y un peruano. Nuestro interés en el tema nace luego de ver el siguiente comercial: http://www.youtube.com/watch?v=jUQLwCZhNlQ&feature=player_embedded No podíamos creer que esto se estuvieratrasmitiendo por televisión en un horario infantil. ANDA tuvo una reacción tan rápida que solo estuvo al aire una semana. Nuestra motivación principal, luego de visionado y analizado el comercial era saber¿qué podemos hacer para regular los mensajes publicitarios dirigidos a niños? Esta inquietud nos hizo plantearnos dos interrogantes: ¿A qué edad son los niños limeños conscientes de la intenciónpersuasiva de la publicidad televisiva? y ¿El niño limeño influye en las decisiones de las marcas que compra la madre? Les presento el resumen ejecutivo (muy cortito) de nuestra tesis. El objetivo de lapresente tesis es describir la actitud hacia la publicidad televisiva por parte de niños limeños y la influencia de éstos sobre la decisión de compra de las madres dentro de un supermercado. Para ello,la actitud hacia la publicidad televisiva es entendida como constructo multifactorial compuesto de tres aspectos fundamentales: credibilidad (componente cognitivo), entretenimiento (componenteafectivo) e intención de comportamiento (componente conativo). Mientras que la influencia es vista como el conjunto de intentos verbales y no verbales de los niños al expresar un deseo. El estudio se...