tesis

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO PARA EL PODER POPULAR DE EDUCACIÓN UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA INDUSTRIAL
RODOLFO LOERO ARISMENDI
SEDE FRANCISCO DE MIRANDA
CARRERA DISEÑO GRAFICODISEÑO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA QUE IMPULSE UNA NUEVA MARCA DE ROPA A TRAVÉS DE LAS REDES SOCIALES QUE FUNCIONES COMO PUNTO DE ENCUENTRO PARA EL PUBLICO







Autora: Daniela Rondón

Caracas, Marzo 2013
Capítulo I
El Problema
1.1 Planteamiento de problema
Los medios de comunicación son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de manera masiva en lasociedad contemporánea. Por medio de ellos, los individuos, miembros o comunidades específicas, se enteran de lo que sucede a nivel económico, político, social, etc., tanto en su contexto más inmediato como en el contexto global. Por otro lado, los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la información seobtiene, se procesa y finalmente, se materializa, se expresa y se comunica. Los medios de comunicación se dividen, por su estructura física, en: Medios audiovisuales, Medios radiofónicos, Medios impresos, Medios digitales.
De lo anterior mencionar los medios de comunicación ejercen una gran fuerza en el mundo, para que el público se pueda manifestar con una información, ejerce un rolcaracterístico con diferentes ideas que se puede observar cotidianamente. Uno de los medios que ejercen una mayor influencia son los medios digitales a partir de este medio se construyeron nuevas plataformas informativas alojadas en Internet y constituidas por nuevas herramientas, formatos y contenidos de carácter virtual. El Internet permitió el establecimiento de redes de comunicación que conectaron yabrieron la posibilidad de intercambiar datos y contenidos entre computadores ubicados en cualquier región del Planeta Tierra. La rapidez, la creatividad y la variedad de recursos que utilizan los medios digitales para comunicar hacen de ellos una herramienta muy atractiva. Su variedad es casi infinita, casi ilimitada, lo que hace que día a día, un gran número de personas se inclinen por estos mediospara crear, expresar, diseñar, informar y comunicar. Gracias a esto medios se realizaron los medios sociales o redes sociales que cuya influencia es mayor cada vez más.
Por tanto resulta necesario descubrir con todos los detalles los medios o redes sociales y así se pondrá indagar como una campaña publicitaria podrá triunfar en unos de los medios con mayor vigor en el mundo como son losmedios sociales, apoyan a una marca y/o producto pleno lanzamiento de su campaña publicitaria. La ambición por alcanzar el éxito por estos medios sociales a llegar a ser número uno antes los competidores.
Los medios o redes sociales han vuelto esenciales para la vida cotidiana del público, facilitan la edición, la publicación y el intercambio de información. Para algunas marcas y/o producto hautilizado estos medios como plataforma de mercadeo.
Los profesores Kaplan y Haenlein define medios sociales como:
“Un grupo de aplicaciones basadas en Internet que se desarrollan sobre los fundamentos ideológicos y tecnológicos de la Web 2.0, y que permiten la creación y el intercambio de contenidos generados por el usuario”
(Kaplan Andreas M., Haenlein Michael Users of the world, unite! Thechallenges and opportunities of social media, Business Horizons)

Este medios desempeñar una poderosa influencia en las masas a la hora de una campaña publicidad de marca y/o producto a través de internet, garantiza un fuerte impacto, posibilitan un acercamiento dicho producto, mucho empresas ha decidido incursionar en estos medios para dado a conocer de forma adecuada su marca y/o...