Tesis

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL
“RODOLFO LOERO ARISMENDI”
PUBLICIDAD Y MERCADEO

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IMPACTO DE LA CAMPAÑA INSTITUCIONAL “LAS PELICULAS PIRATAS SE VEN MAL Y TÚ COMO PAPÁ TE VEZ MUCHO PEOR” TRANSMITIDA EN EL CINE CINEX DEL CENTRO COMERCIAL EL RECREO, EN USUARIO DE EDADES COMPRENDIDA ENTRE 25 Y 45 AÑOS

Tutora:
Alicia RomeroAutora:
Lesbia Rojas
C.I 20.066.454

Caracas, Junio de 2011

INTRODUCCIÓN

La publicidad es la herramienta básica de la comunicación en el sistema económico. Sin embargo, es también parte de la cultura cotidiana de la mayoría de los seres humanos. La publicidad es parte delentorno social, cultural y comercial. Tan es así que origina cambios sutiles en las costumbres y el comportamiento del público que la consume. No debe sorprender que la publicidad sea una de las empresas comerciales más grandes que existe.

La publicidad es una comunicación no personal pagada, acerca de una organización y sus productos que se transmite a una audiencia objetiva, empleando unmedio de comunicación masivo, como la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, el correo directo, los vehículos de tránsito masivo, las exhibiciones exteriores, o el cine. Este último como herramienta publicitaria resulta muy efectivo debido a que el mensaje llega a los usuarios a través diversos sentidos, por lo cual se fija con casualidad el mensaje.
Dependiendo de lo quequiera llevar al público existen diversos tipos de publicidad, entre ellas, la publicidad institucional, la cual tiene como propósito establecer, desarrollar, cambiar o mantener la imagen de una empresa. Así mismo, muchas organizaciones utilizan campañas institucionales para una identidad corporativa y general aprecio de sus clientes.

En el caso de la campaña publicitaria transmitidapor la cadena de cine Cinex” “Las películas piratas se ven mal y tú como papá te vez mucho peor”, orientada a la concientización con respecto a una problemática muy extendida en el nuestro país, la reproducción ilegal de películas piratas, que no cuenta con una ley u organismo regulativo que tome medidas además de un conjunto de factores que desfavorecen la realidad.
En estetrabajo se aborda la problemática, estructurando la investigación de la siguiente manera:
En el capítulo I, se describe el problema, se establecen los objetivos específicos, la justificación, así como la definición conceptual de las variables.
En el capítulo II, se presenta el marco referencial que sirve de soporte a la investigación, donde se enmarca los antecedentes de la investigación, las basesteóricas y legales, así como términos básicos.
En el capítulo III, se presenta el marco metodológico, donde se indica el tipo de modalidad y diseño de la investigación, la población, la muestra, las técnicas e instrumentos de recolección de datos, la validación y confiabilidad del instrumento, el procedimiento y finalmente la definición operacional de las variables.

CAPÍTULO I

ELPROBLEMA

Planteamiento del problema

Venezuela cuenta con un índice de piratería del 87%. La mayoría se debe a que las condiciones económicas de la población no permiten ir al cine a ver cada película y gastarse unos 100 BsF (unos 25 dólares por así decirlo), por cada salida. Además las películas originales se venden a precios tan altos que hasta los que tienen mayor capacidad económicaprefieren ahorrarse el dinero y comprar películas que realmente les hayan gustado y pasen a su colección y no asistir al cine es por ello que Cinex coloca durante su programación.
La campaña institucional “Las películas piratas se ven mal y tú como papá te vez mucho peor”, va dirigida a todo tipo de usuarios en edades comprendidas entre 25 y 45 años, apostando hacia un cambio de conducta,...