tesis

Capítulo 1. La publicidad, la sociedad y la mujer 

Medios de Comunicación y Sociedad 
Los  medios  de  comunicación  se  hallan  estrechamente  relacionados  con  la 
vida de las personas. Todas las personas se encuentran en contacto con los medios 
de  comunicación,  las  nuevas  generaciones  están  acostumbradas  a  recibir 
información  a través de los diferentes medios. 

Al contar  con  una  cobertura  muy  amplia,  los  medios  de  comunicación 
pueden llegar y romper barreras en las diferentes esferas sociales, no importando 
la situación social, económica y/o política (Russell, Lane, 1996). 

Se piensa que el camino que los medios han tomado en México y el mundo 
es netamente comercial, ya que la mayoría de las veces se proyectan como un negocio y no como un instrumento de servicio público. 

A los medios no se les da el valor que merecen, ya que si se les enfocara de 
forma distinta, podrían convertirse en un elemento de desarrollo cultural. 

Las  organizaciones  comerciales,  consideran  que  todo  aquello  de  carácter 
cultural  resulta  ser  impopular,  por  lo  que  se  trabaja  con  contenidos  banales  y  de 
baja calidad,  donde  lo  más  grave  resulta  en  creer  que  se  satisface  el  gusto  de  la 
audiencia. 

Se  reconoce  a  los  medios,  como  instituciones  que  influyen  en  la 
conformación  de  identidades  sociales.  Los  medios  brindan  y  proporcionan 
información, con carácter de reconocimiento e identidad a los diferentes sectores y grupos, material que se usa para soñar y construir identidades. 

Resulta inevitable considerar que, los medios repercuten de alguna manera 
en la sociedad y en las personas acostumbradas a vivir con los medios. 

 
Historia de la publicidad 
Con la aparición de la imprenta, en el año de 1436, se abre la posibilidad de 
hacer difusión a productos y servicios, hacia grupos mayores de personas. 
 En la obra de Moliné (1973) se narra cómo se realiza en Inglaterra, en 1478, 
la primera impresión del primer anuncio: un folleto, a manos del impresor William 
Caxton  para  vender  uno  de  sus  libros,  costumbre  que  para  el  siglo  XVII  se  hace 
común entre editores. 
 
Respecto a la situación de anuncios americanos y su relación con los medios, podemos señalar que: el primer anuncio en periódico de Estados Unidos, aparece 
en 1704 en el primer número de The Boston News Setter (Biagi, 1999). 
 

Es en el siglo XIX cuando la publicidad comienza a modernizarse. “Se crean 
las  primeras  marcas  nacionales,  que  ocasionan  un  cambio  en  las  funciones  de  los 
agentes  de  publicidad,  quienes  ahora  se  dedicarán  a  comprar  y  diseñar  espacios para sus anunciantes” (Moliné, 1973). En las revistas, Cyrus H. K. Curtis, fundador 
de  The  ladies  home  journal,  en  1887  promueve  a  la  publicidad  como  un  medio 
para el éxito de las revistas. 
 
A  partir  del  siglo  XX,  con  la  aparición  de  la  radio,  gracias  a  Guillermo 
Marconi  y  Lee  de  Forest,  y  años  después  la  televisión,  resultado  del  trabajo  de 
varios  investigadores  como  David  Sarnoff  y  Philo  T.  Farnsworth (Biagi,  1999), 
comienza  la  comercialización  de  espacios  entre  las  transmisiones,  que  son 
aprovechados por productores y prestadores de servicios para anunciarse. 
 
Considerados misioneros de la publicidad, por Aprile (2000), Phineas Taylor 
Barnum fue uno de los hombres más creativos y extravagantes que han existido.  
 
John  Wannamaker  fue  un  hombre  con estrategias  audaces  que  comienza  a 
usar las promociones de ventas.  
 
Como  señala  Aprile  (2000),  la  publicidad  moderna  comienza  con  Albert 
Lasker,  quien  descubrió  y  promocionó  a  redactores  como  John  E.  Kennedy  y 
Claude C. Hopkins. 

En 1957, Pierre Martineau, citado por Moliné (1973), señala que frente a los ...