Tesis

UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad I
LA MUJER, SUJETO Y OBJETO DE LA PUBLICIDAD EN
TELEVISIÓN
MEMORIA PRESENTADA PARA OPTAR AL GRADO DE
DOCTOR POR
Irene García Reyes
Bajo la dirección del Doctor:
Emilio García Fernández
Madrid, 2003
ISBN: 84-669-2190-7
AUTORA: IRENE GARCÍA REYES
DIRECTOR:EMILIO GARCÍA FERNÁNDEZ
MADRID 2003
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA INFORMACIÓN
UNIVERSIDAD COMPLUTENSE
DEPARTAMENTO DE COMUNICACIÓN
AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD I
LA MUJER, SUJETO Y OBJETO DE LA
PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
TESIS DOCTORAL
A Paco y Pili, por su apoyo incansable, su ánimo y su compañía diaria.
A Esther y Carlos, por saber entender mi forma de pensar y de actuar.
A Pablo, porque está ahísiempre.
En especial a Emilio, por su eterna confianza; porque sus inquietudes son también las mías.
Gracias.
LA MUJER, SUJETO Y OBJETO DE LA PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN
La investigación que lleva por título “La Mujer, Sujeto y Objeto de la Publicidad
en Televisión” se inició en 1999 con un objetivo claro: determinar y analizar cuál es el
papel que cumple la mujer en la publicidad que semuestra a través de la televisión. La
figura femenina es el referente principal de la publicidad actual porque se toma como
única destinataria; pero también porque las cualidades explotadas como mujer
(belleza, elegancia, exotismo, sensualidad, maternidad, sensibilidad, etc.) son fuente
importante de creación y de persuasión.
Esta investigación se divide en cinco partes. La primera persigue unacercamiento teórico al contexto en el que se mueve la mujer dentro y fuera del
espacio comunicativo. Se tratan temas de contenido histórico y de la sociedad en
general y se formula una propuesta práctica con un referente científico que da sentido
a la investigación desde el punto de vista sociológico y creativo. En la segunda parte
se crea y se desarrolla una metodología adaptada a lainvestigación, según los
períodos seleccionados. La tercera está formada por el análisis cuantitativo de toda la
información recogida durante los años 1999 y 2001. Se contrasta la información con el
fin de evidenciar los cambios surgidos en la publicidad analizada de un año a otro
durante el tiempo específico de estudio. La cuarta parte consta de un análisis
cualitativo de los anuncios referidosconcretamente a la figura femenina. Se profundiza
en los papeles representados por la mujer en forma de estereotipos y se comparan
con los nuevos que están surgiendo. La quinta y última parte de la investigación está
formada por el análisis profundo de catorce anuncios femeninos representativos de los
estereotipos tratados en el análisis cualitativo.
THE WOMAN, FELLOW AND OBJECT OF THE PUBLICITY INTELEVISION
The investigation that takes for title “The Woman, Fellow and Object of the
Publicity in Television” began in 1999 with a clear objective: to determine and to
analyse which it is the paper that the woman completes in the publicity that is shown
through television. The feminine figure is the relating one main of the current publicity
because she takes as only addressee; but alsobecause the qualities exploded as
woman (beauty, elegance, exotic, sensuality, maternity, sensibility, etc.) they are
important source of creation and of persuasion.
This investigation is divided in five parts. The first one pursues a theoretical
approach to the context in which the woman moves inside of and outside of the
talkative space. They are topics of historical content and of thesociety in general, and
a practical proposal is formulated with a relating one scientific that gives sense to the
investigation from the sociological and creative point of view. In second it is made and
it is developed a methodology adapted to the investigation, according to the selected
periods. The third is formed by the quantitative analysis of all the information picked up
during the years...