Tesis

Universidad Victoria
2012
ANÁLISIS DE LA FORMA EN CÓMO SE HA ESTABLECIDO EL ESTEREOTIPO FEMENINO DENTRO DE LA PUBLICIDAD DE AXE
Leticia Sderis Sánchez Sierra
Materia: Seminario
Profe. AdriánSierra de Anda

Planteamiento del problema
Muchos estudios han demostrado que la mayoría de la publicidad es realizada con un mensaje oculto que incita a la sociedad a consumir compulsivamente ydejando en su piel graves marcas de las heridas que deja lo comercial en ellos.
Un ejemplo de lo anterior son los comerciales televisivos del antitranspirante axe que deja ver a los jóvenes que si ellosconsumen sus diferentes líneas de productos podrán obtener un sin fin de mujeres sexys que estarán dispuestas a hacer todo lo que ellos les pidan, lo cual ha provocado que este producto tenga una grandemanda en el mercado por jóvenes dentro de 15 a 25 años, edades en las que los jóvenes son sexualmente activos.
El interés en los productos, sus nombres, diseños y pronunciación se adaptan a lasnecesidades que tiene una sociedad o individuo ya que actualmente las costumbres y formas de vida cambian conforme estas mismas venden un nuevo estilo de vida o implantan en ellos un modo operandicompletamente diferente al que se manejaba algunos años.
Además, el estudio de las imágenes publicitarias que se muestran a través de distintos medios masivos de comunicación resultan de gran importanciapara la investigación psicológica, ya que a través de los estereotipos establecidos en dichas campañas podemos estudiar y analizar las distintas formas en cómo se han ido concibiendo los roles dehombres y mujeres a través del tiempo y por tanto los porqués de dichos atributos.
Así, específicamente basándonos en el uso de estereotipos de género como representaciones de una realidad, resistenciay permanencia de cambios podemos explicar el cómo, el porqué y para que de dichos clichés, además de las formas a través de las cuales estas imágenes publicitarias penetran en la colectividad para...