tesis
Páginas: 85 (21194 palabras)
Publicado: 11 de noviembre de 2013
INTRODUCCIÓN
Bolivia es un país que posee grandes ventajas, entre ellas es un país que reúne los requisitos y características climatológicas necesarias para el cultivo de frutas, las frutas que producen en nuestro país son de agradable sabor y calidad, a diferencia de otros países, y que mejor manera llegar a aprovechar esos factores que nos benefician a nosotros como creadores de estaempresa y a todos en nuestro país.
Las empresas envasadoras de gaseosas han tenido un gran éxito en la venta de sus productos. Por la novedad en ése entonces; pero los consumidores sufrieron muchas consecuencias por consumir dichos productos, de tal manera se crearon empresas envasadoras de jugos donde no tuvieron consecuencias pero aún no tienen éxito en las ventas como las gaseosas; como elpresente trabajo de investigación, desarrollado en la empresa “X-FRUIT” S.R.L. en la Provincia Cercado del departamento de Cochabamba. Son productos que no satisfacen las necesidades del consumidor y no tienen mucha demanda como las gaseosas. Las bebidas gaseosas provocan enfermedades como ser la gastritis y otros por consumo excesivo.
El objetivo de la investigación fue diseñar un plan estratégicode marketing mix para jugos de fruta, para la empresa “X-FRUIT” S.R.L. en la ciudad de Cochabamba, donde los objetivos específicos para lograrlos fue diagnosticar la situación real de la empresa “X-FRUIT” en relación a la actividad que realiza; es decir: diagnosticar sobre la situación interna real; diagnosticar la demanda externa de sus productos y desarrolla y proponer un marketing mix actualpara la empresa “X-FRUIT” para la demanda de sus productos y posesionar la empresa de manera adecuada en el mercado cochabambino.
Para ello, se han considerado aplicar varios métodos y técnicas para obtener la información adecuada y oportuna, como la revisión bibliográfica y documental, la observación, la entrevista y el cuestionario que se aplicó a las poblaciones meta.
El presente proyecto degrado realizado en la empresa “X-FRUIT” S.R.L., está compuesto por cinco capítulos que son:
El capítulo primero, hace referencia además de los respectivos antecedentes, al análisis de la problemática, a la exposición de los factores que causan el problema investigado, fundamentado a lo largo del trabajo, objetivos, justificación, la metodología, recolección de los datos, técnicas einstrumentos, fuentes de información, procesamientos y análisis.
El capítulo segundo, Comprende una descripción del Marco Teórico utilizado en el presente proyecto de grado con los respectivos autores y citas bibliográficas, es decir, presentan los conceptos teóricos de la construcción del objeto de la investigación en relación a un plan de marketing mix.
El capítulo tercero, Engloba DiagnosticoContextual “X-FRUIT” en Cochabamba, tanto el diagnostico interno como el estudio de mercado o diagnostico externo de la empresa, los mismos nos muestran datos objetivos sobre el cual se proyectó el documento de una propuesta de estrategia de Marketing mix que requiere la empresa.
El capítulo cuatro, presenta el desarrollo de la propuesta de un plan de marketing mix para el respectivo posicionamientode la empresa “X-FRUIT” en la ciudad de Cochabamba, dicho plan está basado fundamentalmente en la información procesada del diagnostico tanto externo como interno de la empresa.
El capítulo quinto, en este acápite se presenta las conclusiones y recomendaciones que se hace a la empresa X-FRUIT, para lograr los objetivos que se había trazado la misma organización, respectivamente.
Finalmentese presentan también la bibliografía respectiva y sus anexos que son los que apoyan la información, es decir, sirven de respaldo de los datos procesados en las diferentes etapas de la realización del presente informe de tesis o proyecto de grado.
CAPÍTULO I
DISEÑO METODOLÓGICO DEL PROYECTO DE GRADO
1.1. ANTECEDENTES
Para nadie es desconocido que durante el transcurso de los años,...
Bolivia es un país que posee grandes ventajas, entre ellas es un país que reúne los requisitos y características climatológicas necesarias para el cultivo de frutas, las frutas que producen en nuestro país son de agradable sabor y calidad, a diferencia de otros países, y que mejor manera llegar a aprovechar esos factores que nos benefician a nosotros como creadores de estaempresa y a todos en nuestro país.
Las empresas envasadoras de gaseosas han tenido un gran éxito en la venta de sus productos. Por la novedad en ése entonces; pero los consumidores sufrieron muchas consecuencias por consumir dichos productos, de tal manera se crearon empresas envasadoras de jugos donde no tuvieron consecuencias pero aún no tienen éxito en las ventas como las gaseosas; como elpresente trabajo de investigación, desarrollado en la empresa “X-FRUIT” S.R.L. en la Provincia Cercado del departamento de Cochabamba. Son productos que no satisfacen las necesidades del consumidor y no tienen mucha demanda como las gaseosas. Las bebidas gaseosas provocan enfermedades como ser la gastritis y otros por consumo excesivo.
El objetivo de la investigación fue diseñar un plan estratégicode marketing mix para jugos de fruta, para la empresa “X-FRUIT” S.R.L. en la ciudad de Cochabamba, donde los objetivos específicos para lograrlos fue diagnosticar la situación real de la empresa “X-FRUIT” en relación a la actividad que realiza; es decir: diagnosticar sobre la situación interna real; diagnosticar la demanda externa de sus productos y desarrolla y proponer un marketing mix actualpara la empresa “X-FRUIT” para la demanda de sus productos y posesionar la empresa de manera adecuada en el mercado cochabambino.
Para ello, se han considerado aplicar varios métodos y técnicas para obtener la información adecuada y oportuna, como la revisión bibliográfica y documental, la observación, la entrevista y el cuestionario que se aplicó a las poblaciones meta.
El presente proyecto degrado realizado en la empresa “X-FRUIT” S.R.L., está compuesto por cinco capítulos que son:
El capítulo primero, hace referencia además de los respectivos antecedentes, al análisis de la problemática, a la exposición de los factores que causan el problema investigado, fundamentado a lo largo del trabajo, objetivos, justificación, la metodología, recolección de los datos, técnicas einstrumentos, fuentes de información, procesamientos y análisis.
El capítulo segundo, Comprende una descripción del Marco Teórico utilizado en el presente proyecto de grado con los respectivos autores y citas bibliográficas, es decir, presentan los conceptos teóricos de la construcción del objeto de la investigación en relación a un plan de marketing mix.
El capítulo tercero, Engloba DiagnosticoContextual “X-FRUIT” en Cochabamba, tanto el diagnostico interno como el estudio de mercado o diagnostico externo de la empresa, los mismos nos muestran datos objetivos sobre el cual se proyectó el documento de una propuesta de estrategia de Marketing mix que requiere la empresa.
El capítulo cuatro, presenta el desarrollo de la propuesta de un plan de marketing mix para el respectivo posicionamientode la empresa “X-FRUIT” en la ciudad de Cochabamba, dicho plan está basado fundamentalmente en la información procesada del diagnostico tanto externo como interno de la empresa.
El capítulo quinto, en este acápite se presenta las conclusiones y recomendaciones que se hace a la empresa X-FRUIT, para lograr los objetivos que se había trazado la misma organización, respectivamente.
Finalmentese presentan también la bibliografía respectiva y sus anexos que son los que apoyan la información, es decir, sirven de respaldo de los datos procesados en las diferentes etapas de la realización del presente informe de tesis o proyecto de grado.
CAPÍTULO I
DISEÑO METODOLÓGICO DEL PROYECTO DE GRADO
1.1. ANTECEDENTES
Para nadie es desconocido que durante el transcurso de los años,...
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