tesis

TRABAJO PRESENTADO PARA EL CURSO DE METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN.
TESINA
“INFLUENCIA DE LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA DE SAN FERNANDO CON SU CAMPAÑA JUEVES DE PAVITA EN EL CONSUMIDOR DE SURCO PERÚ 2013”
Para obtener la mención de:
EGRESADO EN LA I.E.P. SOR QUERUBINA DE SAN PEDRO
Autores:
JOSÉ ISAAC ESKENAZI HERRERA
RUBÍ NATALIA ESPINOZA CASTILLO
GABRIELA MARIA RITA LEIVA SILVA
ALPHIAKARIN MAURA PRADA
FABIO BRUNO SALAZAR CANO
CINTHIA VILLANUEVA GARCIA
Profesor del curso:
LIC. HECTOR TORRES OPORTO
Profesores Validadores:
MARÍA ZOILA JOYA RODRÍGUEZ
ESTHER SARITA RAMIREZ
JOSÉ MENESES LA RIVA
GABRIELA QUEIROLO ROCCA



Lima Perú

PRESENTACIÓN

Señores miembros del jurado, presentamos ante ustedes el trabajo de investigación titulado “INFLUENCIA DE LA ESTRATEGIAPUBLICITARIA DE SAN FERNANDO CON SU CAMPAÑA JUEVES DE PAVITA EN EL CONSUMIDOR DE SURCO PERÚ 2013”, en cumplimiento del reglamento para egresar de la I.E.P Sor Querubina de San Pedro.
Esperamos cumplir con los requisitos de aprobación.
Este trabajo de investigación comprende 3 capítulos, en el primero se desarrolla el problema de investigación, así como los objetivos y justificaciones y antecedentesde estudio.
En el segundo capítulo se desarrolla el marco teórico conceptual donde se encuentran las bases teóricas científicas que enriquecerán nuestra investigación
Y el tercer capítulo tiene como finalidad informar la forma como se ha desarrollado nuestra investigación, así como las conclusiones y sugerencias.

INDICE
Tabla de contenido




RESUMEN

En los últimos años se ha dejadoque influya, en nuestro consumo diario, el marketing y publicidad de cada marca incluidas en estas las redes sociales, radios, comerciales de televisión, revistas, BTL, entre otros.
Se les considera a estos medios de difusión captadores de atención ya que utilizan como medio la psicología del consumidor. La creatividad de la Agencia Circus, logra una gran aceptación del público, destacando elconsumo de los productos de la empresa San Fernando, específicamente en el consumo de la pavita los días jueves.
En la presente investigación se comentará diversos temas relacionados con la psicología del consumidor, así como tipos de publicidad e información sobre ambas empresas.
De esta manera conoceremos cuál fue la influencia en la estrategia publicitaria de Circus en la campaña “Jueves dePavita” de la Compañía San Fernando en el 2013.
Intentamos demostrar cómo la percepción de los receptores del puede ser estimulante o motivacional porque usa la técnica de la retención selectiva, el consumidor trata de preservar y realzar la autoimagen percibida del producto y evita los productos que no lo sean.
Complementando con la idea anterior, cabe resaltar que también hay una actitud que esla tendencia a responder de manera uniforme un producto determinado, siendo más duradera que las creencias de acuerdo a los valores que posee el consumidor. Esta actitud puede cambiar con los constantes cambios de información nueva, sobre los atributos de la marca, alterando la importancia relativa de estas creencias y agregando creencias nuevas.
Gracias a la psicología del consumidor vamos apoder deducir cual fue la estrategia publicitaria de la agencia Circus.

ABSTRACT

In the last years society has allowed the influence of marketing and advertising of every brand in social networks, radios, tv commercials, magazines, BTL, among others.
These media are considered attention grabbers because they use consumer’s psychology as a mean to achieve their goal. The creativity of CircusAgency, achieved peoples acceptance, especially the use of San Fernando’s products, that is in the consumption of turkey on Thursdays.
In this investigation a variety of issues related to consumer’s psychology will be discussed, as well as information about companies.
Thereby we will know how the influence of Circus because real in the consumers psychology since their adversity campaign on...