Tesis

2011

ADMINISTRACIÓN DEPORTIVA IX MÓDULO – Semana 1

POLÍTICAS DE MARKETING IX MÓDULO
1. POLÍTICAS DE MARKETING 2. AUTOEVALUACIÓN

DOCUMENTO OFICIAL “CURSO VIRTUAL ADMINISTRACION DEPORTIVA”MÓDULO IX
1. POLÍTICAS DE MARKETING 1.1. OBJETIVOS

En la unidad didáctica anterior hemos definido lo que pueden ser las grandes directrices estratégicas de la entidad. Ahora descenderemos unnivel, para mostrar cómo la estrategia a largo plazo se descompone en lo que llamamos políticas de marketing. Las políticas de marketing son las líneas de actuación que regirán todas las acciones de laempresa; definidas por la dirección, en colaboración con los diferentes departamentos, son plasmadas en un documento de cabecera llamado Plan de Marketing.
1.2. POLÍTICAS DE MARKETING

Una vezelaborada la estrategia de marketing, es necesario prever su implementación a través de un conjunto de acciones que le den soporte y ejecución. Estas acciones deben ir enmarcadas en un horizonte temporal eir acompañadas de un presupuesto que las haga realizables. Este conjunto de acciones se instrumenta en los planes de marketing, cuya estructura habitual incluye:  Análisis de la situación actual. Objetivos de marketing.  Estrategia de marketing.  Acciones y programas de marketing mix.  Planificación temporal y presupuesto.  Seguimiento y control de resultados.
La profesionalización deldeporte junto con el hecho de que el entorno que rodea a la práctica deportiva mueva cada vez más dinero han contribuido a que la política de marketing de una entidad deportiva sea un factor decisivopara el futuro de la entidad deportiva.

2

En este apartado nos centramos explícitamente en las acciones y los programas de Marketing Mix. El Marketing Mix es el conjunto de herramientas demarketing que utilizan las organizaciones para conseguir sus objetivos comerciales en relación con el público objetivo. Estas herramientas las clasificamos en lo que se ha denominado como las cuatro Pes,...