Tesis

ESCUELA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
INGENIERÍA COMERCIAL

Tema:
ANÁLISIS DEL PRECIO DEL MERCADO AUTOMOTRIZ, CATEGORÍA USADOS EN LA CIUDAD DE AMBATO-AUTOPOLO

Asignatura:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Nivel:
NOVENO MARKETING

Autores:
ANDREA NÚÑEZ
MAYRA YÁNEZ

Docente:
ING. FABRICIO VIERA

Líneas de Investigación:

Identificar los tipos de consumidores

Ambato –Ecuador
Agosto 2010
CAPÍTULO I

SECCIÓN PRELIMINAR

1.1 Introducción

El presente trabajo de investigación se enmarca dentro de los parámetros investigativos acorde a la normativa científica vigente y se presenta en una secuencia sistemática y metodológica todos los elementos investigados.

Tiene como objetivo analizar el precio de los autos usados que se comercializan en la ciudadde Ambato mediante la investigación de la oferta y demanda de vehículos, medir las preferencias del consumidor e incluso determinar la capacidad adquisitiva.

Decidimos tomar este tema debido a que creemos que es importante el sector automotriz en nuestra ciudad porque se ha dado un significativo incremento de Parques Automotores, por lo que es conveniente determinar las causas y efectos que estoconlleva.

1.2 Objetivo General
Conocer las marcas preferidas de los clientes

1.3 Objetivos Específicos
* Investigar los motivos por los cuales compran los vehículos.
* Analizar las marcas predilectas de los consumidores.

1.1 Cronograma

IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA
* Estandarización de precios en la mayoría de los Parques automotores.
Nos parece que estaproblemática requiere de investigación debido a la gran competencia en la ciudad de Ambato

EXPLORACIÓN PRELIMINAR
Fuentes:
* Clientes
* Otros parques automotores

Problemas a presentarse:
* Limitación de información por otros parques automotores.
.
Segmentos:
* De acuerdo al precio: alto, medio o bajo.

CAPÍTULO II

MARCO TEÓRICO

2.1 Análisis De Precios
Principiodel formulario

Final del formulario
Las políticas de precios de una empresa determinan la forma en que se comportará la demanda.
El establecimiento del precio es de suma importancia, pues éste influye más en la percepción que tiene el consumidor final sobre el producto o servicio.
Nunca se debe olvidar a qué tipo de mercado se orienta el producto o servicio.
Debe conocerse si lo que buscael consumidor es la calidad, sin importar mucho el precio o si el precio es una de las variables de decisión principales. En muchas ocasiones una errónea fijación del precio es la responsable de la mínima demanda de un producto o servicio.
Las políticas de precios de una empresa determinan la forma en que se comportará la demanda. Es importante considerar el precio de introducción en elmercado, los descuentos por compra en volumen o pronto pago, las promociones, comisiones, los ajustes de acuerdo con la demanda, entre otras. Una empresa puede decidir entrar al mercado con un alto precio de introducción e ingresar con un precio bajo en comparación con la competencia o bien no buscar mediante el precio una diferenciación del producto o servicio y, por lo tanto, entrar con un preciocercano al de la competencia.
Deben analizarse las ventajas y desventajas de cualquiera de las tres opciones, cubriéndose en todos los casos los costos en los que incurre la empresa, no se pueden olvidar los márgenes de ganancia que esperan percibir los diferentes elementos del canal de distribución.
El precio de un producto o servicio es una variable relacionada con los otros tres elementos de lamezcla de mercadotecnia: plaza, publicidad y producto.
Por otra parte, es recomendable establecer políticas claras con relación a los descuentos por pronto pago o por volumen, así como las promociones, puesto que éstas constituyen parte importante de la negociación con los clientes potenciales y/o distribuidores.
Otro aspecto importante a considerar, es si la empresa pagará a sus vendedores...