tesis


CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema

A nivel mundial, durante muchos años la publicidad, sin duda, ha sido una herramienta útil que generalmente facilita la venta de productos o servicios. Un factor muy importante para lograr vender un producto o posicionarlo en la mente de los consumidores es, en muchos casos, el tipo de mensaje que se quiera transmitir, ya sea porimágenes, sonidos o texto.
Lograr transmitir el mensaje correcto es una tarea difícil, también depende mucho de cuál sea el tipo de producto se quiera vender. Muchas veces no se aplica la herramienta correcta y eso conlleva al fracaso de determinada campaña. Con respecto al mensaje transmitido a través de texto o redacción, primero se tiene que entender la diferencia entre escribir y redactar, dado quetodos pueden escribir, pero redactar es una tarea más cuidadosa, ya que se trata de poner en orden una serie de ideas de forma coherente, atractiva y fácil de leer.
Mariano Castellblanque (2009) define “El redactor publicitario no escribe para los productos, no escribe para el anunciante, escribe para la gente” (p16). Es muy importante entender que la redacción no solo se aplica para ofrecer unproducto o servicio, sino que estudia el entorno, el comportamiento de un grupo o colectivo y sobre todo lo que desea las mismas.
Para redactar es muy importante ser concreto, claro, coherente y original. Se puede llegar a estas premisas respondiendo determinadas preguntas al crear un texto: ¿Para qué?, ¿A quién?, ¿Sobre qué se va a escribir?, ¿Qué se debe incluir y qué se debe desechar? UnRedactor Publicitario se encarga de la comunicación y la seducción con las palabras. El objetivo de la redacción publicitaria no es ganar un premio, es vender un producto a través del uso correcto de las palabras.

El consumidor se mueve por estímulos conocidos algunos y la mayoría totalmente desconocidos. Por eso la persona que pone en contacto productos y consumidores tiene que tener cualidadesexcepcionales. Es ese canal que existe entre el anunciante y el público, tiene que tener conocimiento amplio de todo lo que suceda en el entorno para decirle a la audiencia “Esto te interesa”. Y que la audiencia al leerlo, verlo o escucharlo piense “esto me interesa”. Entonces y sólo entonces, ha llegado el momento de realizar la última acción “el acto de la compra”.

Hanley Norins (1966) señala:“escribir textos de anuncios con éxito es un trabajo es un trabajo duro y disciplinado, se necesita un conocimiento de los fundamentos básicos de la venta, un pulido talento para escribir, la oportunidad de haber aprendido y absorbido los beneficios del producto, y experiencia, mucha experiencia”. El mismo se basa en una estrategia previa, por medio de la recolección de datos y posee la virtudde visualizar.

Para alcanzar los objetivos, el redactor debe aprender a escuchar sobre las tendencias de la calle. Es un cazador de palabras, utiliza como recursos expresivos figuras literarias: metáforas, reiteraciones, dichos o frases hechas, juegos de palabras, rimas, onomatopeyas.

Así sucede en el ámbito deportivo, se maneja un leguaje específico, cada deporte tiene códigos y nosolamente por la disciplina que se maneje, sino que cada espectador entiende y analiza su deporte de preferencia, esto da un sentido totalmente diferente a cada disciplina al igual que una visión y tendencia en el estilo de vida del fanático.

El fútbol no está ajeno de esa realidad, el fanático o espectador del futbol maneja sus emociones de una manera diferente, desde el inicio del partido hasta elfinal del mismo, forma parte del juego estando dentro o no de las gradas, con canticos se hace sentir en el partido en apoyo total y ferviente.
John Bevins señala “El redactor debe conocer a la gente y el poder de las palabras que mueven a la gente”. Si bien es cierto que en el fútbol se tiene que entender a quien se dirige el mensaje, también se sabe que la moda o la historia de esta...