Tesis

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CHETUMAL
MATERIA:
TALLER DE INVESTIGACIÓN 1
CARRERA:
INGENIERÍA EN GESTIÓN EMPRESARIAL
TEMA:
INVESTIGACÓN CUALITATIVA
TRABAJO:
ENSAYO
PROFESOR:
MODESTO GODÍNEZ JÓSEÁNGEL
ALUMNA:
ROMERO OVANDO CINTYA GABRIELA
SEMESTRE:
3-°
GRUPO:
“B”
FECHA:
LUNES 22 DE OCTUBRE DEL 2012
INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
(Investigación de mercados)
Existen distintos tipos deinvestigación entre los que se encuentran dos de gran importancia como lo son la investigación cualitativa y la investigación cuantitativa.
Un tipo de investigación cualitativa es el que se basa en elcomportamiento del individuo y las razones que lo gobiernan; también es de gran importancia porque es un método que trata de obtener métodos más profundos ya que se centra en cualidades y no encantidades.
Otro es la investigación cuantitativa que en esta tratamos de basarnos en los datos de manera numérica generalmente con la ayuda de herramientas estadísticas.
Es importante entender que elenfoque correcto para la investigación de mercados es el enfoque cualitativo ya que nos interesa saber por qué las personas o instituciones actúan, se comportan o tienen alguna determinada percepciónsobre el producto.
La investigación cualitativa utiliza cuatro herramientas principales que son:
1- Observación
2- Entrevistas en profundidad
3- Sesiones de grupo
4- Investigaciónantropológica
Estas con las cuatro herramientas que se utilizan para poder definir o trabajar en este método de investigación, para poder entenderlo mejor las explicaremos una por una:

La observaciónnos dice que al aplicar este método nos limitamos a ver y analizar acciones y hechos que nos interesan, sin establecer comunicación con los sujetos de estudio, ya que se puede hacer mediante personaso con el uso de aparatos mecánicos.
Pienso que utilizamos la observación porque nos resulta la más adecuada, objetiva y económica de observar la conducta de las personas y anotarlas para sacar...