tesis

INSTITUTO TECNOLÓGICO ROOSEVELT XALAPA

NOMBRE: MARIO EDUARDO FERNÁNDEZ CORTEZ

GRADO: 4TO SEMESTRE

GRUPO: ESCOLARIZADO/ TRONCO COMÚN

AREA: COMPUTACIÓN FISCAL CONTABLE

MATERIA: METODOS DE INVESTIGACIÓN 2

MAESTRA: IRAÍS DEL CARMEN GUERRERO GUZMÁN

FECHA: 14 DE MAYO DEL 2015



JUSTIFICACIÓN

La mercadotecnia es una de las herramientas más importantes para lograr que las marcas y los productosadquieran popularidad y por lo tanto el mercado lo consuma más.
Este proyecto está enfocado en la recavación de datos contables acerca del porcentaje de venta de los productos Coca-Cola refiriéndonos al gasto efectuado por los jóvenes en una semana en productos de esta empresa y el número de ingresos en comparación a los de otras marcas por la venta de sus productos en competencia con Coca-Cola;Se analizará y se interpretará la mercadotecnia utilizada por la empresa FAMSA que es la mayor embotelladora de este producto en el mundo, será pertinente realizar un análisis de mercado, así mismo, considerar si el uso de su mercadotecnia ha sido el factor más importante para el logro de ventas que tiene este producto.
Para llevar a cabo el análisis se realizará la recopilación de informacióncontable y estadística del consumo de estas bebidas gaseosas en los jóvenes de entre 17 y 25 años de edad en la colonia del Cañón del colorado, apoyándome de la cadena comercial denominada Oxxo y Fasti dentro de este parámetro delimitado en la zona.
Es de suma importancia conocer el consumo de bebidas gaseosas de la marca Coca-Cola se deba o no a la publicidad empleada por dicha marca y de ser asíconocer si su consumo se debe únicamente a esto o existen más factores a su alrededor.
Se espera que este trabajo impacte al público joven de tal forma en que pueda darse cuenta de si está cayendo en el truco mercadotécnico de la empresa FAMSA para que compre Coca-Cola o si está influido por más factores.





PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La mercadotecnia o Marketing consiste en un conjunto deprincipios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. Las técnicas y metodologías de la mercadotecnia intentan aportar las herramientas necesarias pera conquistar un mercado.
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones nolucrativas, instituciones del estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros a su grupo objetivo.
La mercadotecnia de la mano con publicidad tienen una gran influencia en el público joven de entre 17 y 25 años de edad, por la cual es la principal herramienta de la marca Coca-Cola para lograr conquistar al mercadodentro del rango determinado en la ciudad Xalapa Veracruz, provocando que esta población elija por sobre otros productos el suyo, ignorando todos los riesgos que les pueda provocar a su salud.
En este trabajo se abordarán diversos temas que contribuyan a una más completa investigación respondiendo incógnitas como ¿Qué es la mercadotecnia? ¿De qué manera influye en el público? ¿Cómo funciona lamercadotecnia? ¿Qué recursos utiliza? ¿Cuál es la psicología de la mercadotecnia? ¿Cómo es el índice de venta de este producto? ¿Debido a qué las personas lo prefieren? ¿En qué se diferencia el importe obtenido por este producto en comparación con los otros? Etc.
Este trabajo se enfocará en concretar la idea de que la mercadotecnia es uno de los factores más influyentes a la hora en la que un sujetoelige qué producto consumir, en este caso el producto Coca-Cola. También se buscará informar si las personas se dejan influenciar por la publicidad empleada por esta marca, así como conocer si el índice de venta en los establecimientos designados para analizar este producto es distinto al de los demás productos, de la misma manera se buscará reconocer qué otras situaciones contribuyen en la toma de...