Tesis

CAPÍTULO I: MARCO TEÓRICO
 
1.1 Antecedentes de Estudio.
 En el 2012; Laura Cárdenas López elaboró un proyecto que pretende el reposicionamiento de la marca Ekono, creando un nuevo concepto parala misma, con el cual se pueda generar un mayor vínculo con los consumidores, el objetivo principal fue que la marca comunique por sí sola, que su imagen y su identidad logren brindar a los clientes laconfianza necesaria al momento de tomar una decisión de compra en el punto de venta.
Para que la marca Ekono sea la mejor propuesta tanto en su contenido como en su imagen dentro del punto de venta,logrando que los consumidores se sientan escuchados y beneficiados por la marca. Para poder llevar a cabo este nuevo concepto se planteará un marco teórico que abarque todo el contenido necesario,para luego desarrollar un análisis del plan de marketing con nuevas propuestas para su misión y visión, y finalmente un plan de comunicación en el cual se explicará estratégicamente cada paso para lacampaña de reposicionamiento de la marca Ekono.
El interés del problema se originó con los productos y servicios que existen en el mercado se reconocen a través de una marca, esta necesidad dediferenciarlos con una palabra o concepto se debe a que la mayoría brindan los mismos beneficios. Es necesario considerar su importancia en la sociedad ya que gracias a las marcas podemos tener productospredilectos. Este trabajo muestra que las marcas que generan un mayor vínculo y crean una mejor imagen en el consumidor son las que tienen un mayor posicionamiento en el mercado y por esto tienen un espacioen la mente del consumidor.








TITULO:
Vos, sos Tuluá. Reposicionamiento de marca ciudad como elemento de proyección social
Autor: Coronel David, María Alejandra
Carrera: PublicidadCategoría: Investigación
Línea Temática: Empresas y Marcas
Fecha de aprobación: Abril 2015

El tema de este Proyecto de Graduación es Reposicionamiento de la marca ciudad Tú , eres Tuluá y se inscribe dentro...