Tesis

Daniela León Toro.

El Efecto de la Mercadotecnia y la Publicidad en los Cánones de Belleza Actuales para la Mujer.


Justificación.

Debido a que dentro de la mercadotecnia se promueve una imagen aspiracional acerca de la mujer y de cómo debe ser, esta imagen ha alterado los cánones de belleza que se tenian en el pasado y los ha reemplazado con algunos totalmente diferentes.
El propósito deesta tesis es conocer qué tanto puede afectar la exposición a mensajes mercadológicos en la percepción de aspectos humanos que nos acompañan desde hace cientos de años. Además, nos permite dejar en la literatura un estudio que abarque desde el pasado hasta este momento en la historia, pensando en que los cánones volverán a mutar en el futuro.

Planteamiento del problema.

Los mensajesmercadológicos y publicitarios afectan la percepción de aspectos tan arraigados a la humanidad como los cánones de belleza, necesitamos conocer de qué forma lo hacen y qué tan grande es el alcance que tienen estos efectos, ya que en otros momentos estos cánones se basaban en aspectos funcionales.

Antecedentes.

Son muchos los estudios que analizan el cambio en los cánones de belleza a través del tiempo,desde hace miles de años, utilizando como medio las figuras de distintos materiales que representan a la mujer, en la que la interpretan y la exponen tal como es o tal vez para ellos como debería ser. Estudios que abarcan tiempos específicos sobre los cánones de belleza, incluso muchos que se especializan en el siglo XX, en el cual el canon cambió múltiples veces junto con las modas.
A partir de unosaños atrás, con las cirugías estéticas y los retoques de imagen, el canon pasa a ser uno que es incluso inalcanzable, que no depende de comer correctamente y ejercitarse sino que prácticamente requiere de una transformacióńn quirúrgica o digital.
Estudios y análisis empezaron a surgir a razón de esto, muchos de manera no tan protocolaria, utilizando los medios que dicta la era digital, comolas páginas web o los blogs.
Claro que esto no ha pasado desapercibido por la mercadotecnia, se ha trabajado incluso en contra de eso por parte de marcas como Dove, que ha aprovechado la desviación antinatural de los cánones para regresarlos a uno mucho más natural, en el que cada mujer es bella tal cual como es.
Hay algunos estudios que lo analizan del lado masculino, como “El Estereotipo Somáticodel Hombre en la Publicidad de Estética y su Influencia en la Vigorexia Masculina” del Doctor. D. Carlos Banjul Peyro de la Universidad Jaume I.
Hay otros que lo analizan con límites territoriales, como el muy interesante “Valores y estereotipos femeninos creados en la publicidad gráfica de las marcas de moda de lujo en España” de Paloma Díaz Zuloaga y Carlos Muñiz Muriel.



Marco Teórico.
Elanuario de la especialidad de Psicología de la Universidad Inca Gracilazo de la Vega toca temas de salud física y psíquica donde resalta que el resentimiento es un sentimiento permanente de haber sido maltratado o postergado (por alguien, un grupo de personas, una institución o por la vida en general), en el logro de bienes que se creían propios, habiendo sido violados en perjuicio suyo y que otrosposeen lo que el debería tener.

Este fenómeno no siempre es percibido por el observador, el que se encuentra resentido ( Federico Nietzsche). Además de partir de la agresión y de la violencia (Reynaldo Alarcón; Psicología, Pobreza y subdesarrollo), posee una sed de venganza hacia algo( Philipp Lersch "La estructura de la personalidad) y se asemeja al encono ,al despecho, a la ojeriza y a lahostilidad.

En lo que respecta a la cultura Light, las personas que adquieren los productos pertenecientes a ella, como los adelgazantes, tienen un resentimiento hacia si mismas debido a que son personas faltas de autoestima, con personalidades distorsionadas o mal formadas, no tienen un buen concepto de si mismas. Ellas creen que consumiendo un producto con una categoríaa diferente, se volverán...