TESIS

CAMPAÑA PUBLICITARIA VIRTUAL PARA PROMOVER Y DESARROLLAR EL USO DEL E-COMMERCE EN LAS TIENDAS DISTRIBUIDORAS DE ROPA INFORMAL PARA MUJERES EN LAS TIENDAS COLOMBIANA STUDIO F EN BOGOTÁ




EDDY XIMENA MORALES RODRIGUEZ



Trabajo de grado dirigido por:
LUIS HERNANDO SERRANO CASTAÑEDA
Investigador



Corporación Escuela de Artes y Letras Institución Universitaria


Publicidad y Marketing CreativoBogotá

2015
TABLA DE CONTENIDO

1. TEMA
Campaña publicitaria virtual para promover y desarrollar el uso del e-commerce en las tiendas distribuidoras de ropa de ESTUDIO F, FUERA DE SERIE, Y STRADIVARIUS, para mujeres de 18 a 30 años en la Ciudad de Bogotá, Colombia.



















2. PROBLEMA

En Colombia quizás por desconocimiento de algunas empresas o funcionarios, perciben latecnología con ella su red como una opción riesgosa o inconveniente, razón por la cual han sido desconfiados en aceptarla como una opción para la contratación de servicios.
A pesar del desarrollo tecnológico esta tecnología no se ha puesto al servicio de la
Comercialización de productos y servicios que se ofrecen en las los almacenes de ropa para mujeres en Colombia.

¿Cuáles han sido las razones por lascuales la cultura de los internautas a pesar de que las personas saben que existe el internet y manejan teléfonos inteligentes no desarrolle e implementen el e–commerce en los almacenes de ropa colombiana?

¿Ha cambiado los comportamientos de confianza y seguridad de los bogotanos para realizar compras entre vías e-commerce?














3. OBJETIVO GENERAL

Conceptualizar y presentar unacampaña de comunicación publicitaria virtual para promover y desarrollar una nueva alternativa en el e-commerce para las tiendas distribuidoras de ropa para mujeres, en la ciudad de Bogotá Colombia.
Con esto facilitar e incentivar las actividades de ventas en línea de los empresarios textiles, es importante tener presente que esto contribuye poco a poco la formalización de la empresa.4. OBJETIVOS ESPECIFICOS


Identificar el uso del e-commerce por parte de las mujeres de 20 a 35 años

Establecer el grado de confianza, credibilidad y consumo

Verificar el grado de efectividad de las estrategias virtuales que tienen e-commerce

Verificar el grado de efectividad de las estrategias virtuales que no tienen e-commerce

Analizar el segmente de mercado al cual se va a accedermediante el portal web del e-commerce.

Identificar los sectores y productos de mayor comercio electrónico entre los hombres y mujeres de 20 a 35 años en Bogotá

Comprobar si en la decisión de compra online interviene la publicidad.















5. INTRODUCCIÓN


En este trabajo se realizara un análisis detallado del impacto de la tecnología hoy en día, la historia del internet y como ele-commerce se ha convertido en una red muy importante para el comercio, la economía y para las personas en general.
El e-commerce (comercio electrónico) permite que las empresas sean más cercanas, eficientes y flexibles con los clientes y ayuda a dar una respuesta a las necesidades y expectativas a sus consumidores.

Con esta red permite a los consumidores seleccionar las tiendas sin necesidad de ir alpunto de venta ya que este tiene ventajas en ahorrar tiempo y dinero. El crecimiento del comercio electrónico está siendo tan grande que los comerciantes se están convenciendo cada vez más de contar con esta red ya que nadie duda del profundo impacto económico y social que traerá en los años siguientes.

El comercio electrónico ofrece facilidad y cambios a los consumidores que tienen otrasperspectivas sobre el comercio, esta red marca las expectativas de los clientes aplicando la comunicación efectiva del mercado de las prendas que ofrecen las tiendas de ropa hacia las mujeres.















6. JUSTIFICACIÓN
Las empresas que quieran hacer presencia en internet, no se tienen que conformar con solo la página corporativa de la marca que solo genera información.
El comercio electrónico se...