tesis

















Facultad de Arquitectura
Lic. Publicidad

Cuarto año

Taller de Tesina

Tercer Parcial


Gomez Bengoa Victoria
Matrícula: 18029
























Tema: Criterios que deberían adoptar las publicidades para que alcancen a todos los públicos incluyendo a los daltónicos.


Problema: Los creativos publicitarios y su utilización de los colores. ¿ Consideran entre su públicoobjetivo a los daltónicos?

Justificación:

Pertinente: El tema seleccionado es pertinente ya que el daltonismo afecta aproximadamente al 8% de los hombres y al 0.5% de las mujeres de la población Argentina. Desde un punto de partida se analizaran las causas y efectos del daltonismo y como los creativos publicitarios tienen en cuenta o no a los daltónicos dentro de su público objetivo a la hora decrear mensajes publicitarios con el recurso del color.

Original: Si bien los antecedentes encontrados tratan experiencias e información sobre el daltonismo y del color en la publicidad, los códigos cromáticos y la interpretación del mensaje ninguno hace hincapié en lo que es el daltonismo aplicado al tema. La originalidad de mi tema es entonces que con respecto a los antecedentes encontrados,que están en cierto punto relacionados, ninguno tiene el mismo objeto de estudio que mi tema, que es que consideraciones tener en cuenta en las publicidades para que alcancen a todos los públicos incluyendo a los daltónicos.

Viable/Factible: Considero a mi tema viable/factible ya que a través de entrevistas a los creativos publicitarios, médicos con conocimiento del daltonismo y técnicos en colorpuedo recopilar información suficiente para realizar la investigación adecuada y cumplir con mis objeticos planteados. También podré, en el punto que considere necesario, conseguir información a través de los mismos daltónicos quienes tiene que descifrar, entender, estos mensajes publicitarios por medio de encuestas en las cuales se indague que sienten y perciben de las mismas.

Hipótesis: Loscreativos publicitarios no tiene en cuenta, dentro de su público objetivo, a los daltónicos.

Antecedentes:

Rodríguez, Mariela Soledad. Tesis “Psicología del color en el mensaje de las gráficas publicitarias”- Universidad de Belgrano. Análisis de cómo influyen los colores de las publicidades gráficas en las personas.

ALEC, Ben, “Los 27 errores más frecuentes en la publicidad”.
Trata los errores quese cometen en publicidad.


http://www.cosas-simples.com.ar/%C2%BFcomo-vemos-los-daltonicos/ - Blog de un daltónico. Cuenta su experiencia.


Grimaldi Herrera, C.: Los códigos: lenguaje de la publicidad, en Contribuciones a las Ciencias Sociales, noviembre 2009, www.eumed.net/rev/cccss/06/cgh6.htm - Información sobre todos los códigos que se manejan en publicidad.

Klagges, Paula.: Presentacióndigital sobre los Códigos Cromáticos en la Publicidad. Septiembre 20015, https://prezi.com/e2c9y2b28qc_/codigos-cromaticos-en-la-publicidad/

Buzzard, Nick.: “Mix & Match. Designer´s Colors”. 1991, Barcelona. Editorial Gustavo Gili, S.A.

https://mediolleno.wordpress.com/2008/02/20/manu/ - Blog de otra persona Daltónica que cuenta su experiencia y comparte información del tema.

Amuchástegui,Rodrigo H.: “Color: Arte, Diseño, Tecnología y Enseñanza” 2004 Buenos Aires. Editorial La Colmena.




Objetivos:

General:
-Reconocer posibles recursos para utilizar en publicidad a la hora de enviar un mensaje y que el mismo sea captado por todos los públicos, incluyendo a los daltónicos.
- Corroborar cuán importante es el color en publicidad.


Específicos:
- Conocer que recursos usan lasagencias en relación al color.
- Determinar cómo influye psicológicamente el color en las personas.
- Indagar si las agencias están al tanto del daltonismo o si tienen en cuenta a los daltónicos.
- Analizar el uso del color dentro de la publicidad.
- Reconocer que es lo que más llama la atención en las gráficas publicitarias, los colores, la tipografía o la creatividad y porque.

Marco Teórico:...