Tesis
FACULTAD DE CIENCIAS HUMANÍSTICAS Y ECONÓMICAS
TESIS DE GRADO
“PLAN DE MARKETING PARA EL REPOSICIONAMIENTO DE RADIO LA VOZ DE LA PENÍNSULA”
Previo a la obtención del Título de: INGENIERA COMERCIAL Y EMPRESARIAL ESPECIALIZACIÓN MARKETING Y COMERCIO EXTERIOR
Presentada por: MARIA EMILIA PINOARGOTE CHANG
GUAYAQUIL – ECUADOR
AÑO 2007DEDICATORIA
A mi familia. Por su constante apoyo y cariño, juntos hemos vencido todos los obstáculos de la vida, y juntos lo seguiremos haciendo. 55 años han pasado en un respiro, prepárense… vienen 55 más
AGRADECIMIENTO
A todos los que contribuyeron de una u otra manera en el desarrollo de esta tesis, mil gracias por su apoyo, mil gracias por sus palabras.
.
TRIBUNALDE GRADUACIÓN
Ing. Oscar Mendoza Macías, Decano PRESIDENTE
Econ. Ernesto Rangel Luzuriaga DIRECTOR DEL PROYECTO
Ing. María Elena Murrieta Oquendo VOCAL
Econ. Sonia Zurita Erazo VOCAL
DECLARACIÓN EXPRESA
“La responsabilidad del contenido de este Proyecto de Grado me corresponde exclusivamente; y el Patrimonio intelectual del mismo a la Escuela Superior Politécnica delLitoral.”
___________________________ María Emilia Pinoargote Chang
ÍNDICE GENERAL
DEDICATORIA .........................................................................................................................I AGRADECIMIENTO ................................................................................................................II TRIBUNAL DE GRADUACIÓN........................................................................................... ...IV DECLARACIÓN EXPRESA ................................................................................................. ...V ÍNDICE GENERAL ................................................................................................................ VI ÍNDICE DE TABLAS.............................................................................................................. .X ÍNDICE DE GRÁFICOS ....................................................................................................... XIII ÍNDICE DE FIGURAS........................................................................................................... XV ÍNDICE DE ANEXOS ………………………………………………………….. ..........................XVI INTRODUCCIÓN ....................................................................................................................17
CAPITULO I. LA RADIODIFUSIÓN………………………………………………………….. ...............19
1.1 1.2 1.3 1.3.1 1.3.2 1.4 1.5 1.5.1 1.5.2 1.5.2.1 1.5.2.2 Breve Historia de la Radiodifusión Mundial………………………………………..………………… 19 El Proceso de la Radiodifusión…………………………………………………...…....…........……. 21 La Estación de Radio……………………………………………...........................….…....…........... 24 Estación Matriz………………………………………........................………..…...….....................24 Estación Repetidora………………………………………........................……………....…...........24 La Radiodifusión en Ecuador ……………………………………….................................……....….25 La Radiodifusión en la península de SantaElena…………………………………….……..…........28 Historia de la Radiodifusión Peninsular………………………………………………....................28 Análisis del Sector…………………………..............................................................………........30 Antecedentes…………………………................................................…………………........30 Situación actual……………………...........................................…………………….….........30
1.5.2.3
Las Emisoras de la península de SantaElena…………………………………..………..….32
CAPITULO II. RADIO LA VOZ DE LA PENÍNSULA………………………………………...............37
2.1 2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.2.1 2.2.2.2 2.2.2.3 2.2.2.4 2.2.2.5 2.3 2.3.1 2.3.2 2.3.3 2.3.4 Historia……………………….....................................................................………………...............37 Análisis de la...
Regístrate para leer el documento completo.