tesis128

Titulo: Reporte de un Trabajo de campo sobre música publicitaria en
Colombia.

Autor: Juan José Peña Montoya.
Asesor: Gilberto Martinez.
Carrera: Estudios Musicales.
Énfasis: Composición Comercial.

FACULTAD DE ARTES.
PONTIFICIA UNIVERSIDAD JAVERIANA.
NOVIEMBRE DE 2009.
BOGOTÁ DC.

I. INTRODUCCIÓN
........................................................................................3
I.IJUSTIFICACIÓN
..................................................................................3
I.II OBJETIVOS
.........................................................................................4
II. MARCO TEÓRICO
....................................................................................6
II.I EL CINE...............................................................................................6
II.II EL JINGLE
.........................................................................................7
II.III LA MÚSICA PUBLICITARIA EN COLOMBIA.
..................................9
III. METODOLOGÍA
.....................................................................................11
IV. ANÁLISIS...............................................................................................15
V. CONCLUSIONES
....................................................................................19
VI. BIBLIOGRAFÍA
......................................................................................24
VII. ANEXOS
...............................................................................................25

2

I. INTRODUCCIÓN
Dentro de las múltiples posibilidades deaplicación que tienen los contenidos
estudiados en el énfasis de composición comercial, se encuentra que la música
publicitaria es un campo de acción que cuenta con una plataforma sólida de
producción en Colombia. Una vez terminados los estudios de composición
comercial, se realizó un trabajo de campo en un estudio importante de la
ciudad, donde se pudo entrar de lleno en el ámbito de la producciónde música
publicitaria.
En el siguiente documento se explicará el proceso mediante el cual se llevó a
cabo dicho trabajo de campo, y se analizarán sus resultados, materializados en
la realización de diez muestras de audio pertenecientes a proyectos reales de
música publicitaria.

I.I JUSTIFICACIÓN
A partir del trabajo con cortometrajes y lenguajes audiovisuales se desprendió
un interés particularpor la exploración de la música contra video, que derivó en
el propósito de realizar este trabajo.
La música publicitaria ofrece la posibilidad de aplicar los conocimientos sobre
composición, grabación, mezcla, producción, arreglos

y musicalización para

medios a través de cuñas, comerciales de televisión, campañas publicitarias,
entre otros.
De esta manera, todo lo aprendido dentro del plan deestudios del énfasis de
composición comercial, en particular aquello fundamentado en la teoría,
encuentra su complemento necesario en este trabajo. Gracias a la aplicación
directa y real del conocimiento adquirido en La Universidad, se puede
confrontar con la realidad cuáles son los verdaderos criterios para la

3

composición comercial y qué es lo verdaderamente útil para sacar proyectos
exitososadelante.
La realización de este proyecto de grado, contó además con la ventaja de la
gran proyección a futuro que representa, pues su realización misma constituyó
una experiencia laboral contundente, donde se aprendió desde adentro cómo
funciona el negocio y la composición de la música publicitaria; y se asimilaron
estrategias directas de producción y de desarrollo de los formatos que se
utilizanen Colombia dentro de este campo.

I.II OBJETIVOS

General:

·

Aplicar los conocimientos adquiridos en el programa del énfasis de
composición comercial.

Específicos:
·

Realizar un período de trabajo práctico en un estudio profesional.

·

Realizar un portafolio de muestras musicales que comprenda música
publicitaria de diversas tendencias.

·

Comprender y sintetizar cuales son los criterios...