Test De Envase - Foco
Páginas: 9 (2005 palabras)
Publicado: 3 de julio de 2012
Test de Envase - Foco
DEFINICION: Estudio que permite ver las preferencias, expectativas y aceptación del consumidor respecto de un envase.
BENEFICIOS: Reduce la incertidumbre. Permite anticiparse al mercado, conocer su aceptación antes de realizar la inversión de la puesta en marcha de un nuevo producto, servicio, marca, etc.
UTILIDAD: Herramienta para obtener información del mercadosobre un envase.
¿Qué es un Test de Packaging?
Los tests de packaging refieren a la evaluación de visibilidad, reacciones iniciales, impacto atencional, imágenes y sensaciones que son proyectados a partir del packaging de los productos.
Al mismo tiempo permite relevar la comprensibilidad de los mensajes que se transmiten a través del packaging, el impacto fi nal en la motivación de compra quegenera un prototipo de envase de producto y su material de soporte.
También permiten evaluar la facilidad de uso, los sistemas de abertura, cierre y conservación. Es un test complementario al test de producto.
¿Qué utilidad tiene hacer un test de packaging?
La empresa que realice tests de packaging obtendrá:
Alternativas más aptas para sus productos indicando las alternativas de envasey etiquetado mejor percibidos y más aptos.
Las alternativas que mejor describan a los productos.
Las mejores alternativas para el diseño y la producción de los envases de los productos.
La mejor alternativa para captar y atraer la atención al producto.
La mejor alternativa para crear en el cliente el reconocimiento instantáneo de la marca.
La mejor alternativa para influir en losconsumidores a través del envase.
El test de packaging ayudará a tomar las mejores decisiones acerca de los elementos específicos del envase como tamaño, forma, materiales, color, texto y anuncio de la marca.
El test de packaging ayudará a definir qué etiquetas usar para los productos de la empresa, qué etiquetas identifican de mejor manera a los productos y las marcas, cuáles clasifican ydescriben de una mejor manera a los productos, y las etiquetas que mejor promueven a los productos de la empresa.
Ayudará a determinar la información necesaria que deben contener las etiquetas de los productos.
De esta manera, se logrará una mejor competencia en el mercado y una mejor venta.
Los tests de packaging tienen como finalidad la valoración del envase de un producto. Las muestras seevalúan considerando diversos aspectos del envase:
• Atractivo y disposición de colores, dibujos, textos
• Comprensibilidad y cantidad de textos informativos al consumidor
• Forma del envase, resistencia
• Sistemas de abertura y conservación
• Valoración global imagen del producto
Y así logra:
• Ayudar a tomar decisiones acerca de los elementos específicos del envase
• Ayudara adefinir que etiquetas usar para los productos
• Ayudara a determinar la información necesaria que deben contener las etiquetas de los productos
• De esta manera lograr una mejor competencia en el mercado y en una mejor venta
Desde el punto de vista de marketing, las pruebas relativas a envases se inscriben dentro de cuatro apartados:
I. Prueba ergonómicas o de manipulación de productos: peso,forma de asirlos y manejarlos; agarre; facilidad de apertura; dosificación. Es decir, todo aquello que tiene relación con ser agarrado, manipulado y transportado.
II. Pruebas visuales, de percepción de distancia, contraste, diferenciación, colores, capacidad de impacto y sugestión.
III. Prueba de legibilidad, comprensión y eficacia de los textos que aparecen en el etiquetado, marca, beneficios,ofertas y ventajas. Persiguen, averiguan en qué medida la información es parte fundamental de la valoración y venta de un producto.
IV. Prueba psicológicas o de expectativas sobre la adecuación de envase al producto que contiene (sensación de calidad, de precio, evocaciones, estática.
Por otro lado, los factores que desaconsejan realizar una prueba de mercadeo son los siguientes:
El...
DEFINICION: Estudio que permite ver las preferencias, expectativas y aceptación del consumidor respecto de un envase.
BENEFICIOS: Reduce la incertidumbre. Permite anticiparse al mercado, conocer su aceptación antes de realizar la inversión de la puesta en marcha de un nuevo producto, servicio, marca, etc.
UTILIDAD: Herramienta para obtener información del mercadosobre un envase.
¿Qué es un Test de Packaging?
Los tests de packaging refieren a la evaluación de visibilidad, reacciones iniciales, impacto atencional, imágenes y sensaciones que son proyectados a partir del packaging de los productos.
Al mismo tiempo permite relevar la comprensibilidad de los mensajes que se transmiten a través del packaging, el impacto fi nal en la motivación de compra quegenera un prototipo de envase de producto y su material de soporte.
También permiten evaluar la facilidad de uso, los sistemas de abertura, cierre y conservación. Es un test complementario al test de producto.
¿Qué utilidad tiene hacer un test de packaging?
La empresa que realice tests de packaging obtendrá:
Alternativas más aptas para sus productos indicando las alternativas de envasey etiquetado mejor percibidos y más aptos.
Las alternativas que mejor describan a los productos.
Las mejores alternativas para el diseño y la producción de los envases de los productos.
La mejor alternativa para captar y atraer la atención al producto.
La mejor alternativa para crear en el cliente el reconocimiento instantáneo de la marca.
La mejor alternativa para influir en losconsumidores a través del envase.
El test de packaging ayudará a tomar las mejores decisiones acerca de los elementos específicos del envase como tamaño, forma, materiales, color, texto y anuncio de la marca.
El test de packaging ayudará a definir qué etiquetas usar para los productos de la empresa, qué etiquetas identifican de mejor manera a los productos y las marcas, cuáles clasifican ydescriben de una mejor manera a los productos, y las etiquetas que mejor promueven a los productos de la empresa.
Ayudará a determinar la información necesaria que deben contener las etiquetas de los productos.
De esta manera, se logrará una mejor competencia en el mercado y una mejor venta.
Los tests de packaging tienen como finalidad la valoración del envase de un producto. Las muestras seevalúan considerando diversos aspectos del envase:
• Atractivo y disposición de colores, dibujos, textos
• Comprensibilidad y cantidad de textos informativos al consumidor
• Forma del envase, resistencia
• Sistemas de abertura y conservación
• Valoración global imagen del producto
Y así logra:
• Ayudar a tomar decisiones acerca de los elementos específicos del envase
• Ayudara adefinir que etiquetas usar para los productos
• Ayudara a determinar la información necesaria que deben contener las etiquetas de los productos
• De esta manera lograr una mejor competencia en el mercado y en una mejor venta
Desde el punto de vista de marketing, las pruebas relativas a envases se inscriben dentro de cuatro apartados:
I. Prueba ergonómicas o de manipulación de productos: peso,forma de asirlos y manejarlos; agarre; facilidad de apertura; dosificación. Es decir, todo aquello que tiene relación con ser agarrado, manipulado y transportado.
II. Pruebas visuales, de percepción de distancia, contraste, diferenciación, colores, capacidad de impacto y sugestión.
III. Prueba de legibilidad, comprensión y eficacia de los textos que aparecen en el etiquetado, marca, beneficios,ofertas y ventajas. Persiguen, averiguan en qué medida la información es parte fundamental de la valoración y venta de un producto.
IV. Prueba psicológicas o de expectativas sobre la adecuación de envase al producto que contiene (sensación de calidad, de precio, evocaciones, estática.
Por otro lado, los factores que desaconsejan realizar una prueba de mercadeo son los siguientes:
El...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.