Test de lectura tecno 3

DISEÑO Y CULTURA, UNA INTRODUCCIÓN - Desde 1900 hasta la actualidad
PENNY SPARKE
Los materiales de la abundancia
Durante los años posteriores a la Segunda GM, las nuevas tecnologías de producción influyeron en la forma en que las industrias organizaban su producción. La producción en serie, modificada por los gustos y demandas del mercado se convirtió en el medio habitual para garantizar que losconsumidores dispusieran de grandes cantidades de productos a precios asequibles. La tecnología se unió al diseño en la búsqueda de nuevos materiales con los que satisfacer el deseo de novedad del consumidor y la demanda de la industria.
El periodo posterior a 1945 se caracterizó por la consolidacion y expansion de las grandes corporaciones estadounidenses creadas a principios de siglo, así comopor su creciente presencia en Europa y otros continentes. Si bien todas estas grandes empresas apostaban por la producción en serie estandarizada, su creciente orientación hacia el consumidor hizo que empezaran a guiarse cada vez más por el diseño en sus decisiones de producción, presentando una gran variedad de productos para ofrecer mayor grado de opciones de consumo. Entre 1945 y 1950 hubo unperiodo de enérgica reconstrucción industrial en aquellos países que habían salido peor parados de la guerra. Gran parte de la limitada producción durante los años de guerra se había centrado en el esfuerzo bélico, y la destreza de los diseñadores se había utilizado con fines militares. La reconstrucción del continente europeo fue posible en gran medida gracias a la inyección de fondosestadounidenses mediante el Plan Marshall. El modelo corporativo estadounidense dominó el panorama. La importación europea del modelo industrial y corporativo estadounidense afectó al diseño en su integración en la fabricación, así como a la clase y la naturaleza de los productos que se dirigían al mercado. Se compartieron nuevas tecnologías de producción, en consecuencia, la estética de la estilización setransfirió a Europa junto con la tecnología que la hacía posible, no obstante, ciertas variantes culturales de cada nación modificaron el imperialismo estilístico de Estados Unidos.
Durante las décadas de los cincuenta y sesenta, numerosas empresas pequeñas pudieron modernizar su producción y al mismo tiempo mantener su tamaño incorporando el diseño para crear modernos productos de “alta cultura”,enfocados a un mercado que demandaba productos de alto contenido “artístico”. Italia y los países nórdicos desarrollaron movimientos de alta calidad y alta cultura que se basaban en una fabricación de tipo artesanal pero que incluían sofisticadas tecnologías de producción.
Algunos estudios históricos sobre el diseño se han centrado en los efectos de los nuevos materiales y su impacto cultural enlos años de posguerra, destacando el papel que desempeñaron en la creación de una imagen de modernidad dirigida al gran público.
Llegados los setenta existían muchos más materiales y técnicas de producción nuevos que habían transformado la faz del mundo cotidiano. Su lenguaje de utópica modernidad apelaba a un público que todavía confiaba en el poder de la tecnología para ofrecer un mundo mejor,para mejorar la calidad de vida y para otorgarle poder como consumidor. El diseño desempeñó un papel importante en la tarea de garantizar que la tecnología comunicarse los mensajes adecuados.
Tecnología y estilos de vida
Los años setenta fueron testigos de la gran repercusión de los productos de consumo japoneses de alta tecnología en los mercados occidentales. La fabricación de los productoselectrónicos sofisticados y enormemente complejos se basaba en sistemas de producción automatizados. La apariencia de estos reflejaba el entorno de “tecnología de punta”. La fé en el poder de la tecnología para transformar el tiempo de ocio se expresaba en un lenguaje estético nacido de la propia tecnología. La compleja estética de la máquina se había convertido en otra opción estilística dentro de...