Test

Hablemos de test A/B

Cuando nos adentramos en el maravilloso mundo del testing, nos encontramos con que existen dos tipos de test, el A/B y el multivariante. Pero, ¿realmente entendemos  en quese diferencian y cuando utilizar uno u otro? En este post vamos a profundizar en el test A/B.
La mejor deficinión que he encontrado de test A/B se encuentra en la Wikipedia francesa(si, si…  aunquenos empataran el otro día en el partido de clasificación para el mundial de Brasil 2016, es la mejor).
Más o menos, la traducción sería así:
“El test A/B es una técnica de marketing que consiste enproponer distintas variantes de un mismo objeto y que se diferencian en un solo criterio con el fin de determinar que versión da mejores resultados con los consumidores”.
En ocasiones, cometemos elerror de querer probarlo todo  y no respetamos la base del test A/B que es realizar las variaciones de una en una.
Para verlo con un ejemplo, voy a utilizar este wireframe de una landing page paragenerar leads que encontré en  un post que publicó  Edu Barredo  en el blogwww.trucosoptimizacion.com

Se trata de un diseño sencillo que podemos utilizar como base del experimento de optimización con elclaro objetivo de conseguir el máximo número de leads.
¿Y por dónde empezamos? Para mí, el elemento más importante para testar sería la llamada a la acción o  Call to action. Tenemos unpost estupendo acerca de las CTA publicado en este mismo blog. En el post de  Zai que comentaba,   podemos encontrar todas pistas necesarias para  diseñar una call to action.
Tamaño, color y texto serían lasprincipales características a definir. Una vez creada nuestra versión ideal, llega la hora al testing. Debemos pasarle el testigo a los usuarios, para que nos digan cuál “les gusta más”, en definitiva,que versión consigue que el mayor número de usuarios nos dejen sus datos y  pinchen para enviarlos.
Color del botón: podemos probar el botón en distintos colores en un test A/B. Por ejemplo,...