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Páginas: 10 (2303 palabras)
Publicado: 6 de julio de 2010
Estudio de Inversión Publicitaria en Internet en México
Resultados 2008
Abril 2009
Antes de empezar...
• • • • • • Reporte anual publicado por IAB México y PwC desde 2007 Analiza la evolución de la inversión en pauta publicitaria en medios digitales Recopila los datos de facturación de 23 principales portales y sitios que operan en México Patrocinado por diPaola Márquez yPricewaterhouseCoopers Internacionalmente, es el standard de la industria y es referencia obligada para anunciantes, medios y agencias Cifras cada vez más precisas y no incluye tarifa de agencia
Agenda
• • •
Introducción Metodología Contexto de Internet en México
• • •
• •
La Inversión Publicitaria Digital La Mezcla Publicitaria Digital Inversión por sectores de anunciantes
Contexto internacionalConclusiones
"Ante situaciones financieras adversas como la que empezamos a vivir en el tercer trimestre de 2008, más casos de contingencia como la alerta sanitaria que vivimos actualmente, los negocios necesitan fortalecer tres aspectos básicos para reaccionar: Costos, Financiamiento y Estrategias de Comercialización, por ello Internet se convierte en uno de los sectores con mayoroportunidad de crecimiento y la inversión publicitaria on-line como una estrategia de comercialización factible para la empresa. El medio toma fuerza en estos momentos donde la comunicación a distancia es clave para la continuidad de los negocios. Como tercer año consecutivo, PricewaterhouseCoopers México colabora en el Estudio de Inversión Publicitaria, en el cual vemos reflejado el interés que este medioha despertado en los negocios como estrategia para posicionamiento y optimización de recursos”. Javier Soní Socio Director de PricewaterhouseCoopers México
“El mercado de la Publicidad Online Mexicana exhibe un potencial enorme y que no está siendo aprovechado adecuadamente por anunciantes, medios y agencias. Los que entendieron el mensaje antes que el resto (como Ford, Unilever, Dell yAmerican Express, por ejemplo), están disfrutando resultados espectaculares.”
Néstor Márquez Presidente y Socio de di Paola Márquez
“Hemos comprobado que los medios digitales son el mejor ingrediente para una estrategia de comunicación integral, ya que nuestro objetivo es construir experiencias de marca y detonar una sólida interacción con los consumidores y son ellos los que nos han empujado ausar el Marketing Interactivo. Tanto, que en 2009 duplicaremos nuestro presupuesto on-line con respecto al año anterior.” Enrique Tron, Unilever
Antecedentes
El Estudio de Inversión Publicitaria Online es un reporte anual publicado por IAB México que analiza la evolución de la inversión en pauta
publicitaria en medios digitales, basado en la recopilación de la facturación de losprincipales portales y sitios que operan en nuestro país.
El presente estudio se lleva a cabo independientemente por PricewaterhouseCoopers en nombre de IAB México. PwC no audita los datos incluidos en este informe y por lo tanto no proporciona ninguna opinión sobre los mismos; son resultados globales revelados por cada empresa, manteniendo estricta confidencialidad con PricewaterhouseCoopers. Objetivo
Analizar la evolución de la inversión publicitaria en medios digitales, aportando cifras relevantes de indicadores clave de desempeño que faciliten la toma de decisiones por parte de anunciantes, medios y agencias que utilizan a los medios digitales como plataforma de comunicación con el consumidor.
Metodología
El estudio está basado en la metodología utilizada en los años anteriores, esdecir: 1. Recopila los importes de facturación y composición comercial de 23 sitios y portales cuyo modelo comercial está basado en la venta de publicidad en medios interactivos y que operaron en territorio mexicano durante 2008, a través de un cuestionario autoaplicado. 2. Después de que cada sitio respondió su cuestionario, este fue enviado a PwC quien recopiló y sumó la información generada....
Resultados 2008
Abril 2009
Antes de empezar...
• • • • • • Reporte anual publicado por IAB México y PwC desde 2007 Analiza la evolución de la inversión en pauta publicitaria en medios digitales Recopila los datos de facturación de 23 principales portales y sitios que operan en México Patrocinado por diPaola Márquez yPricewaterhouseCoopers Internacionalmente, es el standard de la industria y es referencia obligada para anunciantes, medios y agencias Cifras cada vez más precisas y no incluye tarifa de agencia
Agenda
• • •
Introducción Metodología Contexto de Internet en México
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La Inversión Publicitaria Digital La Mezcla Publicitaria Digital Inversión por sectores de anunciantes
Contexto internacionalConclusiones
"Ante situaciones financieras adversas como la que empezamos a vivir en el tercer trimestre de 2008, más casos de contingencia como la alerta sanitaria que vivimos actualmente, los negocios necesitan fortalecer tres aspectos básicos para reaccionar: Costos, Financiamiento y Estrategias de Comercialización, por ello Internet se convierte en uno de los sectores con mayoroportunidad de crecimiento y la inversión publicitaria on-line como una estrategia de comercialización factible para la empresa. El medio toma fuerza en estos momentos donde la comunicación a distancia es clave para la continuidad de los negocios. Como tercer año consecutivo, PricewaterhouseCoopers México colabora en el Estudio de Inversión Publicitaria, en el cual vemos reflejado el interés que este medioha despertado en los negocios como estrategia para posicionamiento y optimización de recursos”. Javier Soní Socio Director de PricewaterhouseCoopers México
“El mercado de la Publicidad Online Mexicana exhibe un potencial enorme y que no está siendo aprovechado adecuadamente por anunciantes, medios y agencias. Los que entendieron el mensaje antes que el resto (como Ford, Unilever, Dell yAmerican Express, por ejemplo), están disfrutando resultados espectaculares.”
Néstor Márquez Presidente y Socio de di Paola Márquez
“Hemos comprobado que los medios digitales son el mejor ingrediente para una estrategia de comunicación integral, ya que nuestro objetivo es construir experiencias de marca y detonar una sólida interacción con los consumidores y son ellos los que nos han empujado ausar el Marketing Interactivo. Tanto, que en 2009 duplicaremos nuestro presupuesto on-line con respecto al año anterior.” Enrique Tron, Unilever
Antecedentes
El Estudio de Inversión Publicitaria Online es un reporte anual publicado por IAB México que analiza la evolución de la inversión en pauta
publicitaria en medios digitales, basado en la recopilación de la facturación de losprincipales portales y sitios que operan en nuestro país.
El presente estudio se lleva a cabo independientemente por PricewaterhouseCoopers en nombre de IAB México. PwC no audita los datos incluidos en este informe y por lo tanto no proporciona ninguna opinión sobre los mismos; son resultados globales revelados por cada empresa, manteniendo estricta confidencialidad con PricewaterhouseCoopers. Objetivo
Analizar la evolución de la inversión publicitaria en medios digitales, aportando cifras relevantes de indicadores clave de desempeño que faciliten la toma de decisiones por parte de anunciantes, medios y agencias que utilizan a los medios digitales como plataforma de comunicación con el consumidor.
Metodología
El estudio está basado en la metodología utilizada en los años anteriores, esdecir: 1. Recopila los importes de facturación y composición comercial de 23 sitios y portales cuyo modelo comercial está basado en la venta de publicidad en medios interactivos y que operaron en territorio mexicano durante 2008, a través de un cuestionario autoaplicado. 2. Después de que cada sitio respondió su cuestionario, este fue enviado a PwC quien recopiló y sumó la información generada....
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