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Índice

Introducción 3
Preguntas 4
Desarrollo 4
Conclusión 14
Bibliografía 15




Introducción

Las estrategias y políticas de mercadeo buscan lograr que la empresa sea mejor conocida y valorada por su trayectoria, sus productos, sus servicios y sus precios, por parte de los clientes y consumidores. Además se presentan y detallan los métodos de marketing y comunicaciónefectivos, que permiten alcanzar este objetivo.

También detallamos las políticas de los productos comprende decisiones relativas a la creación de nuevos productos, modificación de los existentes, determinación de la combinación óptima de la empresa, eliminación de productos.

Por otra parte desarrollamos los conceptos en la política de precios, está caracterizada en muchos casos, por la elevadavelocidad con la que se puede intervenir sobre él, y por la rapidez de sus efectos sobre las ventas.

Otro factor determinante en las políticas y estrategias es la distribución, ya que las mismas son un conjunto de actividades desarrolladas por una empresa desde el momento en que el producto o servicio sale de la empresa hasta que llega al consumidor final. El objetivo es llevar el producto oservicio al lugar indicado, en el momento justo, en la cantidad necesaria y al mejor precio.

Por últimos investigamos sobre las estrategias de comunicación y promoción de mercadeo la cual se basa en la consideración de una serie de factores, incluyendo las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que enfrenta la empresa, el mercado objetivo, las metas y objetivos para el esfuerzo decomercialización, así como los recursos disponibles para cumplir esas metas y objetivos.



Preguntas

1. Políticas y Estrategias de Productos.
2. Políticas y Estrategias de Precios.
3. Políticas y Estrategias de Distribución o Plaza.
4. Políticas y Estrategias de Promoción o comunicación.
Desarrollo

1. La estrategia de productos es aspecto de suma importancia para los altos directivos dela organización. Si la empresa se encuentra en un mercado con fuerte competencia, y aunque no se encuentre en ella, esta estrategia debe estar constantemente actualizada.
Es importante evaluar cómo reaccionan los consumidores al desarrollo de nuevos productos y qué postura toma la competencia ante estas estrategias. El gerente de marketing de una empresa debe saber como manejar el marketing mixen un mercado objetivo para poder determinar el plan de acción que la organización debe seguir. Un requisito excluyente a conocer por la empresa se refiere a las características, atributos, ventajas, desarrollo, ciclos de vida y otros aspectos del producto en cuestión.
Los responsables del marketing de la empresa deben estar compenetrados con el producto que se comercializa y conocer a fondotodas las características que presenta para poder actuar en consecuencia. Cuando se está pensando en la definición de las estrategias de los productos, se deben considerar todos los aspectos relativos al mismo para poder determinar un buen plan estratégico. Cuando se plantea la estrategia de productos nuevos, la búsqueda de ideas deberá ser sistemática en lugar de casual, de lo contrario se tendránuna cantidad importante de ideas, de las que unas pocas serán relevantes para el negocio.
Fuentes de ideas para la estrategia de productos
La gerencia por su parte determinará qué productos y mercados se tienen que profundizar, estableciendo cuales serán sus objetivos y las estrategias a implementar. En la generación de ideas para la creación de nuevos productos, la empresa deberá utilizardeterminadas fuentes:
Fuentes internas: Son ideas que provienen del interior de la empresa.
Consumidores: Se trata de ideas que provienen de las propuestas de los consumidores, mediante encuestas, grupos de enfoque, entre otras metodologías.
Los competidores: Las ideas provienen del análisis que se hace de la competencia, en donde se estudian sus características y su desempeño en el mercado.
Los...