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Páginas: 3 (551 palabras) Publicado: 29 de octubre de 2013
Brief de cuentas.
Cliente. Beiersdorf Marca. Nivea
Fecha. 24-10-12. Titulo del trabajo. Nivea Soft Milk.
Características de la marca . Tiene un complejo hidro-lipídico en su fórmula quehidrata y protege la piel. Otorga una sensación única de suavidad. Fue desarrollada para proporcionar a la piel seca una protección intensiva contra la resequedad durante 24 horas.

Performance delmercado y de la marca. Razones para la performance.
Argentina es uno de lo países con mayor tamaño del mercado de la cosmética en Latinoamérica con el consumo per cápita más alto en productoscosméticos. Por ende existe un hábito considerable del consumo de los productos cosméticos, en este caso, de cremas. Se comercializa en más de 160 países y Nivea cuenta con 125 años de permanencia en el mercadomundial.
En Argentina se vende en supermercados, farmacias, perfumerías, etc. en todo el país. La línea de Atención al Cliente es el 0800-555-0142 de lunes a viernes de 9 a 18 hrs.
La mayorcantidad de consumidores argentinos se encuentra en un nivel socioeconómico : clase media media (C2), clase media baja (C3 ).
Es una marca mundialmente dedicada a la atención de la piel y el cuerpo. Elpropietario de la empresa, Oskar Troplowitz, dio el nombre de Nivea, de la palabra latina niveus / nivea / niveum (es decir, "níveo/-a": de color blanco como la nieve).
La marca "Nivea" fue expropiadaen muchos países tras la Segunda Guerra Mundial. Durante la década de 1980, la marca se impulsó a un amplio mercado mundial, mediante un proceso de internacionalización. En la actualidad, Nivea formaparte de una de las empresas multinacionales más grandes del mundo, Beiersdorf AG de Hamburgo, Alemania, comercializó así sus productos en alrededor de 160 países.
Análisis competitivo : ¿Quiénes son?¿Cómo están posesionados? ¿En cuánto son diferentes? .
Saint Ives es una empresa multinacional Suiza que comercializa cremas humectantes para el uso diario para combatir la piel seca y protección...
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