Testear

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Temas de Know-How de Testeo:

Qué Vale la Pena Testear & Qué No
Porcentaje de abandono Optimización de anuncios

A/B Testing
B2C Testeo de Grandes Ideas

Analytics Ansiedad

AOV

B2B

Black Ops Testing
Claridad

Porcentaje de Rebote Marca/Branding

Llamada de

Acción

Cart Checkout

Conclusive Results
Convert/ConversionNivel de Confianza

Conductor de Conversión

Clickthrough Clickthrough Rate CMS Control Testeo de Riesgo Controlado Optimización contenido de Conversion Testeo Multivariable
Flujo de Clicks Optimización CPC CPM Credibilidad CRM CTA

Optimización

Porcentaje de Conversión

Depresión de Conversiones Distracción Contenido Dinámico Comercio Electrónico Página de Entrada

Encuesta de SalidaEye Tracking

Testeo de Experiencia Prueba de diseño factorial

Experimentar Factores Externos
Experimentar Canal

Flujo Ocular

Mapa de Calor de Home PageHipótesis

Testeo incremental

GIGO Goals Efecto Hawthorne Páginas indexadas Diseño con Intención de Interacción
icrositio Page Rank

Densidad de Palabras Clave Investigación de Palabras Clave KPI Landing Page Optimización deLanding Page Conversiones Latentes Generación de prospecto Valor de tiempo de vida Lift Analysis List Canal de Marketing Marketing

Testeo Multivariable
Análisis de camino Cualitativo Cuantitativo SEO Sesión

Nth Name Publicidad basada en desempeño

Resultados no conclusivos de optimización Personalization ROAS Tráfico ROI

Original

PPA

PPC

Marketing Personal Degradación deResultados Test Cell Página de Gracias Value Proposition

Análisis Predictivo Roll-out

Sensibilidad Primariay SEM Urgencia

Regression Analysis Split Testing

Relevancia Taguchi

Tamaño de Muestra UI

Código Fuente Usability Testing

Fuente de Tráfico Variable Matching

Visitante Único

Usability Lab

Value Per Lead

Value Per Sale

Variable(s)

Web Analytics AuditWebsite Usability

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Website Optimization
©2009, Anne Holland Ventures Inc – Todos los derechos reservados. ©2010, Traducción: Guillermo Pareja – Todos los derechos

qué vale la pena testear & qué no

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Introducción
El problema para muchos marketers no está en saber que deben hacer testeos, sino en saber cuáles elementos testear específicamente. En Cuáles ideas vale la pena invertir?Además, después de testear las cosas realmente obvias (ej., botones más grandes) qué más debo testear? Aquí están sugerencias personales de “Qué vale la pena testear”.

Estrategia de testeo paso i. Determinar metas de conversión y balance final
Yo no me avoco a testear porque sí. La meta de un programa de testeo es mejorar tu balance final. Punto. Eso no significa que todas las pruebas que valgan lapena hacer vayan a ser ganadoras. Si no tenés algunas pruebas que fallen, no lo estás intentando lo suficientemente duro, tu programa de testeo no es lo suficientemente agresivo para descubrir a los grandes ganadores que te esperan. (Testear es como la vida en cierto sentido,si nunca cometes errores, nunca aprenderás las lecciones más valiosas.) Antes de decidir cuales páginas, plantillas yelementos testear, primero necesitas investigar El balance final. Tu estrategia de testeo no puede ser concebida para ser lo más efectiva, ni tampoco podemos alardear de nuestros resultados para cubrirnos de gloria, a menos que hayas investigado los siguientes 4 hechos y cifras:

#1. Objetivo de Conversión Principal
Cuál es el objetivo de conversion del sitio, sección, pagina, o campaña de marketingen cuestión? La mayoría de los sitios (y a veces landing pages) tienen multiples objetivos. Si hay más de un lugar para clickear o interactuar, hay más de una posible actividad de conversión. Unos ejemplos de objetivos: promover ofertas de marketing, conseguir registros de email, inspirar networking social (comentarios, RTs, etc), generar clientes potenciales, conseguir que se agregue un...