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.Mezcla o Mix de Medios
Corresponde a la manera de combinar estratégicamente en un plan de comunicación diferentes tipos de medios con el fin de comunicar un mensaje publicitario determinado.
.Plan de Medios (Planeación)
Es una subdivisión del plan de comunicación y cumple la función de identificar y seleccionar los mejores medios para entregar el mensaje publicitario a una audiencia meta.El Plan de Medios tendrá sus propios objetivos y estrategias. También incluirá la planificación de medios y el presupuesto.
Su ejecución se lleva a cabo a través de la compra de medios.
.Plan de Medios
Presupuesto
Objetivos
Estrategia de medios (Investigación de medios - selección del sistema – medio - vehículo) >
Estrategia de audiencia
Planificación de medios (asignación de medios -vehículos).
Visualización
Pauta
Compra de Medios
.Plan de Medios
Objetivos de medios
Los objetivos de un plan de medios se basan en alcanzar a tanta gente de la audiencia como el presupuesto lo permita y hacerlo tan a menudo como sea posible. Un objetivo debe ser mensurable.
Cobertura o alcance: es el porcentaje de la audiencia de medios expuesto al mensaje durante un horario.Frecuencia: corresponde al número de veces que una persona de la audiencia se expone al mensaje.
Medios diferentes tendrán diferentes pautas de frecuencia y cobertura.
.Plan de Medios
Estrategia de medios
Tiene como fin analizar y evaluar los valores cualicuantitativos de los medios genéricos en función de las necesidades de comunicación.
Valores cuantitativos
.Cantidad de personas del targetdeseado expuestas a cada medio una vez.
.Rating y PBR’s del medio - vehículo.
.Cobertura geográfica. Posibilidad de Segmentación geográfica.
Costos:
Costo x mil o CPR.
Descuentos, bonificaciones.
Relación costo-cobertura-frecuencia
Certificación:
IVC para graficas y para tv, radio y cine, por empresa de medición reconocida.
Valores cualitativos
.Características de los medios: flexibilidad enubicación, horario y tiempo de programación. Color, sonido y movimiento
Calidad de Audiencia: análisis del perfil del Target
.Plan de Medios
Audiencia
Personas alcanzadas por un vehículo de comunicación.
Término utilizado para TV y Radio. En medios gráficos son lectores.
Composición: personas que se encuentran expuestas a un vehículo de comunicación agrupadas en función de variablesduras compartidas.
.Plan de Medios
Planificación
Involucra el análisis y evaluación especifica de los medios comprendidos en la estrategia de medios.
La planificación debe evaluar en qué canales, horarios, zonas, medios gráficos, etc. deben insertarse los comerciales y los avisos.
.Pauta
Es el resultado de la planificación en cuanto a la distribución de las piezas publicitarias para losmedios y vehículos respectivos.
Se confeccionará una pauta por cada mes de campaña y para cada sistema.
.Visualización
Esquema para visualizar todos los sistemas utilizados en el transcurso de la campaña y qué porcentaje del presupuesto total le corresponderá a cada uno.
. Compra de medios
Se refiere al contacto con los responsables de los medios y vehículos elegidos para así, negociar los costospara anunciar en ellos.
También manejan detalles de la facturación y pagos.
. Apertura de medios
Encontrar el momento correcto para dar un mensaje es el desafío del planeador de medios. Así, es de suma importancia ver cómo se crea un plan de medios para maximizar el momento adecuado para un mensaje.
El concepto de apertura tiene que ver con el objetivo del planeador de medios de exponer a laaudiencia meta al mensaje del anunciante en el momento propicio para lograr la mejor receptividad del mensaje (conectar).
La publicidad es más eficaz cuando llega a las personas correctas en el momento adecuado con el mensaje correcto.
. Estrategias de planificación
.Crear el impacto más fuerte en función al presupuesto y a las necesidades de comunicación de la campaña.
De esta manera se...