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El Mercado
Es el área donde influyen las fuerzas de la oferta y la demanda para realizar transacciones de bienes y servicios a determinados precios.
Los objetivos y generalidades del estudio de mercado consisten en:
Ratificar la existencia de una demanda insatisfecha o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que ofrecen otros mercados.
Determinar la cantidad de bienes o serviciosprovenientes de una nueva unidad de producción que la comunidad estaría dispuesta a adquirir a un precio determinado.
Conocer los medios empleados para hacer llegar los bienes y servicios.
Dar una idea al inversionista del riesgo que corre su producto de ser aceptado o no.

Dominio y aplicación de la metodología de investigación
Para la realización de un estudio de mercado, con el objetivode cuantificar la demanda potencial insatisfecha de cualquier producto, se requiere una serie de capacidades tanto básicas como superiores.

El análisis de mercado implica la cuantificación de la demanda potencial insatisfecha del producto de estudio, sin importar si hay datos estadísticos sobre el mismo. La necesidad de la cuantificación lleva a cabo necesariamente la aplicación de lametodología de investigación, ya que al momento de seleccionar cualquier producto para cuantificar su demanda potencial, por lo general se sabe muy poco de ella y hay que realizar una verdadera investigación para determinarla.

Si se tiene suerte y existen datos estadísticos de cualquier fuente de investigación, ya existe o tiene la capacidad para hacer el análisis de esos datos y este análisis estabasado en un conocimiento y dominio de una competencia básica, que es el conocimiento y dominio de las matemáticas. Por otro lado, si no se tiene o existen datos disponibles sobre el producto, se tiene que hacer uso de las fuentes primarias de información, por medio de encuestas a los actuales o potenciales consumidores. Ahora el análisis de resultados de las encuestas requiere tener competencia enel análisis de datos blandos, preferencias de consumo, las cuales cambian con el tiempo.

Una demanda insatisfecha clara y grande no siempre indica que pueda penetrarse con facilidad en ese mercado, ya que este puede estar en manos de un monopolio u oligolopolio.

Investigación de mercados
Esta proporciona información que sirve de apoyo para la toma de decisiones, y está encaminada adeterminar si las condiciones del mercado no son un obstáculo para llevar a cabo el proyecto.

Estructura de análisis
Para el análisis de mercado se reconocen cuatro variables fundamentales que son:

El análisis de la oferta.
Análisis de la demanda.
Análisis de los precios.
Análisis de la comercialización.

El tipo de metodología que aquí se presenta tiene la característica fundamental de estarenfocada exclusivamente para aplicarse en estudio de evaluación de proyectos. La investigación de mercado que se realice debe proporcionar información que sirva de ayuda en la toma de decisiones.
Las investigaciones que se realicen deben tener las siguientes características:
La recopilación de información debe ser sistemática.
El método de investigación debe ser objetivo y no tendioso.
Losdatos recopilados siempre tienen que ser información útil.
El objetivo de la investigación debe tener como objeto final servir como base para la toma de decisiones.
La investigación de mercado tiene una aplicación muy amplia, como otras investigaciones, sin embargo en los estudios de mercado para un producto nuevo, muchos de ellos no son aplicables, ya que el producto aun no existe. No obstante lasinvestigaciones se realizan sobre productos similares, para tomarlo como referencia en las siguientes decisiones aplicables a la evolución del nuevo producto:

Cuál es el medio publicitario más usado en productos similares para el lanzamiento al mercado.
Cuáles son las características promedios en precio y calidad.
Qué tipo de envase es preferido por el consumidor.
Que problemas actuales...