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Post-test Publicitario OC
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Encuestas de Post‐test Publicitario OC 
 ¿Qué son las encuestas de Postest Publicitario OC? 
Son  encuestas  representativas  focalizadas  en  un  número  acotado  de  variables  “clave”  para  evaluar  la  eficacia  de  su  campaña  publicitaria  y  por  tanto evaluar  su  permanencia/retiro/renovación.    Las Encuestas de Post‐test Publicitario OC permiten a su empresa disponer de una  medición  cuantitativa  del  efecto  de  su  campaña  publicitaria, permitiéndole  evaluar  su  eficiencia  en  términos de: tasa de recordación; agrado/desagrado que provoca la pieza publicitaria; imagen  de marca, impacto en actitud de compra. ¿Cuáles son los principales contenidos de una encuesta de Post‐test Publicitario?   
1) Recordación Espontánea  ¿Le  pediría  que  me  mencione  espontáneamente  los  primeros  anuncios  que  recuerde  de  la televisión?; ¿Radio? ¿Prensa escrita? ¿Usted habitualmente mira / escucha / lee algunos de los  siguientes  programas/  diarios  &  revistas?  ¿Que  anuncios  publicitarios  recuerda  se  emiten  durante esos programas? 2) Recordación Asistida  ¿Cuáles anuncios recuerda de (especificar productos/servicios)?  ¿Recuerda el anuncio de (Nombre de Marca)?  3) Eficiencia en la comunicación/persuasión ¿Podría describirlo? ¿Qué ideas y sensaciones le transmite esa publicidad?  4) Aceptación / Rechazo  En cuanto al agrado o desagrado que le genere esa publicidad, usted diría que es: 1‐muy desagradable; 2‐ desagradable; 3‐ indiferente; 4‐ agradable; 5‐ muy agradable  5) Imagen de Marcas  ¿Con qué palabras describiría a las siguientes marcas y variedades de productos/servicios que  le nombraré a continuación? (Nombre de Marca 1)_____________________________  (Nombre de Marca 2)_____________________________  (Otras) 

     

Metodología  y  Especificaciones Técnicas 
  ■ TIPO DE ESTUDIO ...