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Tipos de cobertura mediática
El trabajo con los medios debe planificarse y organizarse deliberadamente. Una cobertura de apoyo a la campaña y sus mensajes en la prensa, la radio y la televisión, y por proveedores de noticias con base en la web puede aumentar la visibilidad de la campaña, ampliar su audiencia y añadir fiabilidad al mensaje. 
Los organizadores de campañas distinguen entre lacobertura mediática adquirida y ganada. La cobertura adquirida, por ejemplo anuncios en los diarios o anuncios de interés público, son producidos por la campaña o por una organización especializada, como una agencia de relaciones públicas contratada para esta finalidad por el equipo de la campaña. La cobertura adquirida por lo general se paga, pero muchas campañas sobre temas sociales han logradomovilizar con éxito el apoyo gratuito de importantes agencias de relaciones públicas y medios de difusión (véase también Recaudación de fondos en este módulo). La ventaja de la cobertura adquirida es que el equipo de la campaña mantiene prácticamente el control pleno de la forma en que se presenta el mensaje. No obstante, el diseño de anuncios eficaces y la adquisición de espacio para anuncios otiempo de emisión exige recursos considerables. Esto también se aplica a las “noticias” compradas; es corriente contratar a empresas de relaciones públicas que se ocupan de ubicar el tema de la campaña de manera muy visible en los medios de información por medio de artículos de opinión, entrevistas preparadas y editoriales, entre otras cosas.
La cobertura ganada es la que producen los periodistas ouna contribución gratuita presentada por la campaña (por ejemplo cartas al editor, artículos de opinión) cuya publicación es aceptada por el medio de difusión. No es necesario pagar la cobertura mediática ganada, pero debe invertirse tiempo y competencias para entablar relaciones constructivas con los periodistas y orientarlos para que presenten informes en que se tengan en cuenta  y apoyen lascuestiones de género.  Véase también Herramientas de la cobertura mediática ganada en esta sección.
nternet es el único medio que gana en penetración en la última oleada del Estudio General de Medios (EGM), correspondiente al periodo de febrero a noviembre, pasando de 46,7% en en 2012 a 53,7% este año, según datos facilitados por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).Mientras, la penetración del resto de medios cae, aunque en distinta medida. Así, mientras que la radio y la televisión más o menos se mantienen, con una retroceso de 0,4 puntos porcentuales, las mayores caídas se registran en los medios impresos. Los diarios pierden 3,7 puntos porcentuales; los suplementos, 1,6 puntos; y las revistas, dos puntos.
Tras estas variaciones, la televisión continúasiendo el medio con una mayor penetración en la población española, llegando a un 88,7%, seguido de la radio (61,5%), vallas exteriores (61,3%, tras perder 3,4 puntos), Internet (53,7%), las revistas (43,4%) y los diarios (32,4%). Por su parte, los suplementos tienen una penetración del 14,6 por ciento y el cine del 3 por ciento (0,3 puntos menos)

Alcance o cobertura: universo total depersonas a las que se dirige un mensaje y que son contactadas, al menos, una vez.
Audiencia: número de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte.
Audiencia acumulada: número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte.
Audiencia bruta: número medio de personas que frecuentan y/o se exponen regularmente a un medio o soporte considerado.
Elperiodismo nace de la necesidad social y psicológica de conocer y saber lo que pasa a nuestro alrededor. Se le denomina "cuarto poder" por su capacidad para influir en la opinión de los ciudadanos, aunque no llega a los de nivel cultural más bajo.
La prensa cumple tres funciones sociales fundamentales:
1. Favorecer la convivencia entre los pueblos y su mutuo conocimiento.
2. Delatar los abusos del...