Texto de Arturo Pérez González

Guillermo Albentosa Ripoll
Estrategia de la Publicidad & RRPP
2º Publicidad & RRPP

Práctica 1: Artículo de Pérez González


1)  ¿Cuáles son las 5 premisas fundamentales en la que Pérez González sustenta la necesidad de proponer una “nueva teoría estratégica” (NTE)?

Las cinco premisas sobre las que Pérez González se apoya a la hora de proponer una nueva teoría estratégica son lassiguientes.
En primer lugar, existe una necesidad fundamental de percibir al ser humano como tal, con todas sus complejidades (como las relaciones o las demás personas) y no limitarlo como si únicamente fuese una máquina de pensar.
También está el hecho de que hay que enfocar la estrategia de manera cognitiva y valorativa, dándole importancia a la información y a la comunicación.
En tercer lugaraparece la idea de que, al haber una mayor importancia de la información y la comunicación, la relación con los demás se volverá más dialógica. A esto también contribuye el hecho de ponerse en el lugar del otro a la hora de dialogar, negociar, etc.
Por otro lado también vemos que, junto a factores que siempre están presentes como la economía, se deben de añadir otros factores de carácter másrelacional para que, cuando no se tenga respuesta matemática exacta, haya una bifurcación en cuanto a la respuesta y aparezcan varios caminos correctos a seguir.
Por último, y debido a la anterior premisa, esta nueva teoría estratégica debe proporcionar reglas hermenéuticas que le ayuden a entender la sociedad y a contextualizarla, así como a aportar reglas de decisión que le ayuden a actuar enbase a sus intereses y a los de los demás.
2)  ¿Qué papel juega la COMUNICACIÓN en la NTE?
El papel de la comunicación en la nueva teoría estratégica es fundamental, pues sin ella la teoría estratégica sería de muy breve. Esto se debe a que tanto la publicidad, los negocios y la política tendrían serios inconvenientes para cumplimentarse. Además, toda ciencia que tenga como objeto de estudioprincipal al ser humano ha de tener muy en cuenta la construcción de un mundo mental y relacional que únicamente podrá ser entendido mediante la acción comunicativa.
De hecho, dentro de la estrategia y la comunicación, se explica que la segunda tiene más que aportar que la estrategia.

3)  ¿Cuáles son las funciones que debe cumplir esta Nueva Teoría Estratégica?. 
Explícalas a partir de lo queseñala el artículo.
Existen cuatro funciones que esta nueva teoría estratégica debe cumplir para poder tener éxito.
En primer lugar está la función integradora, encargada de dotar a la comunidad de una visión unitaria en el mundo. Según Claudio Avendario, hay que recuperar los recursos humanos de comunicación para satisfacer nuestras necesidades de manera conjunta así como individual. Por otrolado, tal y como dice Juan Luis Manfredi, no se pueden realizar campañas políticas, sociales o económicas sin que haya una comunicación a cerca de una visión unitaria del mundo junto con la concepción del desarrollo donde haya una buena convivencia en el planeta.
Esta última afirmación también se la podemos atribuir a otra función, la función de desarrollo sin perder la identidad.
Por otraparte, también encontramos la función transformadora sobre lo cultural, lo social y lo organizativo. Según explica Regina Santiago, es necesario implantar un nuevo esquema de pensamiento.
Por último, aparece una cuarta función de carácter autorregulador. Podríamos explicarla basándonos en lo que dice Santiago García Echevarría acerca de que cuando algo se hace mal, lo que hay que hacer esautorregularse a sí mismo. Es decir, no provocar errores a la hora de pensar la estrategia para transformar la empresa.

4)  ¿Cuáles son los principales impedimentos con los que se ha encontrado la 
propuesta de Pérez González?
Son varios los impedimentos con los que se encuentra la nueva teoría estratégica. En primer lugar, en el campo de la economía, Félix Ovejero, profesor de la Universidad de...