texto fianl sobre el consumismo COE 2

PLAN DE ESCRITURA:
TEMA: Comportamiento del consumidor y la sociedad consumista
TIPO DE TEXTO: Argumentativo.
OBJETIVOS: Persuadir al lector sobre la manipulación que las grandes marcas le están haciendo.
IDEA CENTRAL: Las “grandes marcas” invierten cada año cientos de millones de pesos en campañas publicitarias, investigaciones de mercado y del consumidor, con el único objetivo de volver ala sociedad en consumista y esclavas de ellas.
ACCION TEXTUAL: El texto muestra con ejemplos la forma en que las grandes marcas en conjunto con la publicidad y los medios de comunicación masivos manipulan e incitan a los consumidores al consumismo.
TONO: Cálido y coloquial.
RASGOS LINGUISTICOS: El texto maneja oraciones breves y sencillas, vocabulario transparente, texto organizado para unalectura fácil de entender.
ESTRUCTURAS: Clásica (introducción, desarrollo, conclusión).
TEXTURIZADORES: Ejemplificadores y citas de otros autores.
VOCES: 3 persona.

COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Y LA SOCIEDAD CONSUMISTA:
Las “grandes marcas” invierten cada año miles de millones de pesos en campañas publicitarias, investigaciones de mercado y del consumidor, con el único objetivo de convertir ala sociedad al consumismo. Dichas marcas se valen de los medios de comunicación masivos para dispersar como virus sus anuncios publicitarios, en los cuales se envía un mensaje con la idea de que al comprar determinado producto su vida será mejor. Cabe resaltar la manipulación emocional a la que incitan las grandes marcas, que solo buscan que la gente compre cosas que no necesita para vivir y conesto llenarse los bolsillos para volverse cada vez más ricos. Las personas deberían comenzar a preguntarse ¿soy más feliz si compro cosas que no necesito?
La publicidad ejerce una importante influencia para que las personas caigan en el consumismo. Esto se debe a que cada día las grandes marcas bombardean a los consumidores con publicidad masiva y a donde quieran que vayan habrá publicidadpersiguiéndolos para que compren cosas de forma compulsiva. Según Susana Gavilanes Bravo de la «Revista Semestral Humanidades y Educación, publicada en diciembre de 2008» “La publicidad es el instrumento del cual se sirve el neoliberalismo para penetrar ideológicamente a las sociedades, tanto de países pobres, como ricos o con un mejor sostenimiento económico. Los modelos y estereotipos planteados a travésde ella constituyen de un tiempo a esta parte, la nueva ideología que embellece el trasnochado, pero vivo rostro del capitalismo.” (Gavilanes Bravo, 2008)
La manipulación que ejercen las grandes compañías no tiene límites, se valen de los deseos de los consumidores (forma que adoptan las necesidades moldeadas por la cultura y la personalidad) (Kotler & Amstrong, 2012), de las necesidadesemocionales y de seguridad para persuadirlos mediante publicidad de marketing viral, con el fin de que realicen compras que les brindarán felicidad efímera o que en otros casos les otorgarán estatus social. El sociólogo Pablo García Ruiz, sostiene en su artículo “Consumo de marca y capital social. Nuevas formas de solidaridad en el ámbito del consumo” que «para lograr la estima de los hombres no bastasimplemente con poseer riqueza y poder. La riqueza o el poder Deben ser exhibidos, pues la estima sólo se concede a cosas que se ven». (Garcia Ruiz, 2008)


Un ejemplo de incitación al consumismo, es el famoso viernes negro, el cual se celebra el día después de acción de gracias en Estados Unidos. En este día se hacen grandes descuentos en todos los centros comerciales del país, incluso, la genteacampa afuera de los centros comerciales a la espera de que los abran, para ser los primeros en acaparar las ofertas, muchas de estas personas solo van a comprar por poseer más objetos materiales, ya sea televisores, IPods, ropa , celulares , entre otros. Esta es una táctica de las grandes marcas que se valen de la publicidad y los medios de comunicación masivos, para promover el desenfreno...