Texto Iconico verbal

DEFINICIÓN:
El texto icónico-verbal recibe este nombre porque está compuesto por texto escrito combinado con imágenes que representan personas, lugares u objetos y en conjunto envían un mensaje al enunciatario.
Para adentrarse al tema, primero es necesario saber el significado de los dos conceptos centrales:
El término icónico es un adjetivo que significa “conforme al modelo”. Pero como talsignificado nada resuelve es necesario rastrear la palabra, así, la definición que mejor se apega para el estudio del tema es iconología: del griego eikon, imagen, y logos, discurso. “Representación de las virtudes, vicios u otras cosas morales con la figura o apariencia de las personas”; y agregamos de los animales y las cosas.
En cuanto al segundo concepto, verbal proviene del latín verbalis, quees un adjetivo del que se dice “se refiere a la palabra, o se sirve de ella”.
Al juntar los dos términos, se obtiene que un texto icónico-verbal es el que se vale de las figuras o apariencias de las personas, animales o cosas para darles a éstas la palabra y enunciar un mensaje.
FIGURAS RETORICAS:
La situación comunicativa del texto icónico-verbal se caracteriza por el uso explícito derecursos retóricos o figuras retóricas.
Se denomina figura retórica a aquella manera fuera de lo regular de emplear las palabras del idioma, es decir, del modo en el que se lo hace tradicionalmente. Esto implica que si bien la palabra se usa en función de su referencia formal, la misma se verá acompañada de algunas peculiaridades, ya sean gramaticales, semánticas o fónicas, que hacen que la acepciónhabitual pierda ese uso original y por el contrario, gane en expresividad.
En la publicidad existe una parte esencial- aparte de la imagen y del contexto- que reviste y completa la información que se le brinda al público, nos referimos al lenguaje. Con éste puedes transformar, jugar, exagerar, enumerar, rimar, enfatizar, etc. Y el cual es una pieza fundamental para el comprador en potencia. Alrespecto, Eulalio Ferrer, comenta:
“Los caminos que llevan a la publicidad, de la fantasía a la realidad, de la habilidad al conocimiento, de la economía, del arte a la ciencia, pasan todos por el soporte maestro del lenguaje y reciben su luz tutelar. Sin lenguaje no hay publicidad”
Como indica este especialista, el lenguaje es una pieza clave en la publicidad, éste nos hace recordar alguna frase obien nos remite inmediatamente al producto; cuando se repite una palabra continuamente en texto publicitario, nos exhorta a adquirir dicho producto. El lenguaje tiene una fuerza vital.
Por ejemplo:
“Sabe a pollo, huele a pollo”
“Soy totalmente Palacio”
“Es parte de ti”
“El sabor de los campeones”
Los publicistas juegan con las palabras para causar alguna acción en sus consumidores. Es unlenguaje que hay que entender como esencia máxima de percepción y asociación, en el juego combinado de palabras y las frases, con una gran variedad de expresiones. Para lograr este juego, los publicistas se ayudan de la retórica y de las figuras que ésta emplea.
El lenguaje publicitario tiene características específicas para lograr su efecto persuasivo se vale de algunos recursos que atrapan laatención del lector por ejemplo, poniendo frases cortas que sugieran o que tengan un doble sentido. Esto quiere decir que el lenguaje no es literal, sino que requiere de una interpretación distinta a la expresada. Este empleo del lenguaje es estudiado por una de las más antiguas disciplinas del saber llamada retórica.
Ejemplos:
Anáfora:
La Anáfora es una figura retórica que consiste en larepetición de palabras al comienzo de una frase o verso.
La Anáfora es una figura de dicción por repetición de palabras. Procede del latín "anaphora" y ésta del griego "ἀναφορά" que significa referido a lo anterior.
1. “Para ese dolor de cabeza DOS DESENFRIOLES TRES VECES AL DIA,
para esa congestión nasal DOS DESENFRIOLES TRES VECES AL DIA,
para ese calenturón DOS DESENFRIOLES TRES VECES AL DIA...