Texto linguistico en el diseño grafico

EL TEXTO LINGÜÍSTICO EN EL DISEÑO GRÁFICO.




REVISIÓN DEL TEXTO
Redacción Creativa
Un Manual Para El Redactor Publicitario
César Paiz & Franz Eduardo Romero Ramírez


La Redacción Publicitaria es como un ensueño,
parece poesía, pero no lo es, parece literatura, pero tampoco lo es, y
mucho menos es información pura; pero sí posee información
concreta.

La Redacción Publicitariatiene una función específica, que es la de atraer al consumidor con la primera frase que el aviso posea.


“La comunicación humana es un proceso único que combina
la actividad de los órganos del habla, la estructura gramatical y los
significados denotados y comprendidos”.

Eulalio Ferrer “Dentro de las corrientes emocionales
que perfilan el destino humano, cada palabra tiene su vivencia.y
cada vivencia suele asociarse a una palabra.”



Las palabras bases que los
publicistas utilizan, para exponer un producto o servicio, son el
qué, del quién, del cómo, del cuándo es y del porqué.


Según Maria Victoria Reyzábal “La creación no se debe exclusivamente a un instante de maravillosa inspiración, sino que también se asienta sobre los sólidos cimientos de numerosos estudios einvestigaciones. Han pasado los tiempos del desorden y la improvisación, la publicidad ha adquirido también una cabeza con dos facetas: una mira al arte y la otra a la ciencia.”



FACTORES DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
Los creativos van a partir de la promesa especificada en las
instrucciones de creación, para esto, habrá que expresarlo de la manera más fuerte y seductora posible.Existen tres formas de comunicar:

Decirlo directamente (concepto directo o denotado).
Hacerlo pensar por medio de un concepto indirecto que induzca la idea que se quiera comunicar (concepto inducido o inferido).
Hacerlo sentir por medio de unos elementos no verbales que
creen el sentimiento que se quiere comunicar (concepto
connotado).

ORIGEN DEL MENSAJE: ¿Cómo podemos obtener yseleccionar información?

1. El consumidor: el 99%
2. Mercado
3. Experiencia personal.
4. Publicaciones



ORGANIZAR LA INFORMACIÓN Y LAS IDEAS
Guión para Briefing.

Estos datos se pueden agrupar de diferentes formas, aquí una
orientación basada en el modelo de Pere Soler, especialista en el tema:


1. Datos de identificación
a. Cliente
b. Fecha de duración.
c. Tipo de campaña.
d.Marca
e. Presupuesto
f. Medios


2. Posicionamiento o Segmentaciones:

a.i. Posicionamiento actual del producto: lugar que ocupa en la mente del público objetivo.
a.ii. Posicionamiento ideal o buscado: Lugar que queremos tenga en el público.


3. Target o Grupo objetivo: Definición del público objetivo: grupo al que se dirige la campaña (cuántos y quiénes son):

a. Hábitos: conductasprincipales con respecto al producto,
la idea o aquello que propone la campaña.
b. Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede
intervenir.
c. Actitudes negativas o frenos que provoca.
Actitudes positivas o motivaciones hacia el producto y
hacia sí mismo cuando se relaciona con él.
d. Proyecciones más significativas: creencias sobre quiénes
lo prefieren, a quién representan,quiénes lo utilizan, etc.



4. Promesa o beneficio . Lo que ofrece el producto.

5. Argumentación de la promesa: Razonamiento que sostiene el beneficio prometido.

6. Eje de campaña: Definición del producto, basada en el beneficio elegido para componer el mensaje. Actúa como un soporte del posicionamiento buscado.

7. Concepto de campaña: Idea básica en la que se debe basar el mensaje.Indica la línea creativa de la campaña, esto es, cómo se va a contar al público los beneficios del producto.

8. Medios: Son los medios de comunicación que utilizaremos, en
nuestra campaña publicitaria.



UNA BUENA ESTRATEGIA CREATIVA PARA TEXTOS

Puntos principales:

1. “una alta calidad de impacto sin tentarse con la regresión”. Para hacer frente a la saturación de mensajes y medios....